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封面新聞?dòng)浾?付文超

8月18日，艾瑞咨詢(xún)與天下秀聯(lián)合發(fā)布《2023年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，近年來(lái)，以紅人新經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)開(kāi)展的商業(yè)形式日漸豐富，紅人新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和“三新”經(jīng)濟(jì)的典型業(yè)態(tài)之一。

報(bào)告顯示，2022年我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超5.5萬(wàn)億，同比增幅9.4%。2022年，我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)55042億元，與去年相比同比增長(zhǎng)9.4%，受整體市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，增速有所收窄。

隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)將加速對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與改造，推進(jìn)線(xiàn)上經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺(tái)、流量和商業(yè)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，延伸服務(wù)場(chǎng)景，將現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利升級(jí)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化紅利，通過(guò)人才和數(shù)字化技術(shù)的升級(jí)拉動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)制造業(yè)、旅游業(yè)等服務(wù)業(yè)的發(fā)展，2025年，我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破8萬(wàn)億。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超2.4萬(wàn)家，業(yè)務(wù)方向整體向營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)回歸。據(jù)克勞銳統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超24000家，隨著MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大和商業(yè)模式的逐漸成熟，系統(tǒng)化地為品牌主與紅人建立了良好鏈接，自2019年MCN機(jī)構(gòu)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)后，近幾年呈穩(wěn)定擴(kuò)張趨勢(shì)。從業(yè)務(wù)形態(tài)分布來(lái)看，隨著紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)愈發(fā)成熟，MCN機(jī)構(gòu)的內(nèi)容創(chuàng)作難度提升，生產(chǎn)門(mén)檻較高，運(yùn)營(yíng)周期較長(zhǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)與去年相比比重下降了22%，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利的逐漸消退使行業(yè)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)加劇，2022年MCN機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)整體向營(yíng)銷(xiāo)業(yè)態(tài)回歸，占比高達(dá)95%。

美妝賽道降幅達(dá)20%，新興賽道迭出，熱門(mén)賽道份額逐漸向小垂類(lèi)分散。美妝等一些大的熱門(mén)賽道雖然仍受到大眾的歡迎，但整體在內(nèi)容生產(chǎn)中所占的比重呈現(xiàn)逐年縮減的趨勢(shì)，熱門(mén)賽道的份額逐漸被分散至小垂類(lèi)賽道，如知識(shí)類(lèi)、歷史類(lèi)、非遺文化類(lèi)、神秘學(xué)類(lèi)、戶(hù)外類(lèi)等，小眾和新潮賽道慢慢走進(jìn)大眾的視野，也會(huì)有越來(lái)越多的紅人愿意去嘗試和涉獵新興領(lǐng)域。從新技術(shù)角度來(lái)看，通過(guò)AR等新科技來(lái)實(shí)現(xiàn)虛擬展現(xiàn)，通過(guò)元宇宙的方式來(lái)進(jìn)行用戶(hù)體驗(yàn)。在數(shù)字化的過(guò)程中將展品轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)，后續(xù)對(duì)三維的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行應(yīng)用授權(quán)和商業(yè)化，或?qū)⒊蔀橐环N新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和商業(yè)模式。

此外，紅人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，催生多種就業(yè)崗位，打造就業(yè)新業(yè)態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速迭代促使紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)了大量短視頻、直播等內(nèi)容平臺(tái)和MCN等服務(wù)類(lèi)機(jī)構(gòu)，直接和間接創(chuàng)造了包含紅人、運(yùn)營(yíng)、策劃、培訓(xùn)、物流、交易等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多種就業(yè)方式。從WEIQ紅人營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年注冊(cè)商家客戶(hù)數(shù)達(dá)19萬(wàn)，注冊(cè)紅人數(shù)達(dá)237萬(wàn)，其中職業(yè)化紅人賬戶(hù)數(shù)近104萬(wàn)，同比增幅93.97%，大幅帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的就業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

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