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電影《芭比》的熱映，讓“芭比美學(xué)”成為年輕人的潮流生活風(fēng)潮。8月18日，記者從多個(gè)電商平臺(tái)獲悉，受《芭比》、多巴胺穿搭等時(shí)興因素影響，消費(fèi)者中已經(jīng)悄然卷起一陣粉色風(fēng)暴。

(資料圖片)

分期樂(lè)商城數(shù)據(jù)顯示，7月21日以來(lái)，以芭比系粉紅色為主導(dǎo)的商品銷(xiāo)售持續(xù)走高，其中“芭比妝容”最受歡迎，帶動(dòng)彩妝銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)120%；“芭比風(fēng)”服飾也有不俗表現(xiàn)，銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)100%。在芭比粉熱潮帶動(dòng)下，此前流行的“多巴胺穿搭”繼續(xù)升溫，多巴胺色彩服飾銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)近86%。

“芭比美學(xué)”以粉色為主調(diào)，通過(guò)大膽用色來(lái)點(diǎn)亮心情，成為繼“多巴胺”之后的最新“快樂(lè)時(shí)尚”關(guān)鍵詞。抖音數(shù)據(jù)顯示，“芭比”相關(guān)話題的累計(jì)視頻播放量超過(guò)百億次；在小紅書(shū)，“芭比”相關(guān)話題瀏覽量達(dá)到5.8億。

從商城數(shù)據(jù)看，自從7月份芭比電影女主角羅比以粉色穿搭形象出現(xiàn)在影院大屏幕之后，平臺(tái)中所有粉色商品的搜索量猛增216%，帶動(dòng)以粉色系為主調(diào)的時(shí)尚彩妝、潮流服飾迎來(lái)一波銷(xiāo)售上漲。女生是這波粉色消費(fèi)熱潮的主力，她們對(duì)粉色的彩妝、衣服、首飾等品類(lèi)青睞有加。商城數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，粉色系的口紅、眼影、腮紅等時(shí)尚彩妝品類(lèi)增幅明顯，銷(xiāo)售同比上漲120%；同樣被女生青睞的還有芭比穿搭，粉色系吊帶連衣裙、背心、貝雷帽等單品近段時(shí)間以來(lái)銷(xiāo)量不斷走高，這些訂單中，有20%女性用戶(hù)通過(guò)分商品推薦，加購(gòu)其它粉色飾品、鞋帽等商品，完成芭比穿搭的全套搭配。

男生對(duì)于粉色審美也表現(xiàn)出高于以往的興趣，而且越年輕的男性用戶(hù)，對(duì)粉色的興趣越高。數(shù)據(jù)顯示，95后男生對(duì)粉色穿搭的興趣度不亞于女生，T恤、籃球鞋以及襪子在男生挑戰(zhàn)粉色單品的選擇中排名前三。除了自購(gòu)訂單以外，隨著七夕到來(lái)，把芭比首飾、芭比美容儀等送禮商品放入購(gòu)物車(chē)的男性用戶(hù)正呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

“芭比美學(xué)”的這波熱潮，與時(shí)下流行的“多巴胺穿搭”相似，均是通過(guò)繽紛色彩調(diào)動(dòng)積極正向的情緒。它們的流行，反映年輕人對(duì)生活情緒的釋放和對(duì)多姿多彩生活的向往。

淘寶數(shù)據(jù)也顯示，自電影7月21日上映以來(lái)，芭比官方旗艦店進(jìn)店人數(shù)同步上漲超400%，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近100%，與此同時(shí)，與電影同步發(fā)售的珍藏禮盒也成了近期的火爆單品。閑魚(yú)數(shù)據(jù)也顯示，電影上映一周以來(lái)，閑魚(yú)上“芭比”的搜索量暴漲682%。

情緒價(jià)值對(duì)年輕人消費(fèi)決策的影響越來(lái)越明顯。數(shù)據(jù)分析公司尼爾森今年1月的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，在影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策因素中，產(chǎn)品品質(zhì)（87%）排在第一，情緒價(jià)值超過(guò)性?xún)r(jià)比、產(chǎn)品創(chuàng)新和大眾口碑，成為消費(fèi)者第二看重的購(gòu)買(mǎi)決策因素，選擇比例高達(dá)82%。

“電影《芭比》的確為芭比粉帶來(lái)了一定的熱度，但更多的在于‘芭比’本身所代表的‘做自己’等理念，滿足了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，相關(guān)產(chǎn)品契合了當(dāng)下女性自信獨(dú)立的價(jià)值觀。而且今年也流行“多巴胺”的風(fēng)格，特別符合夏季的季節(jié)特性，因此，這種活潑熱烈的顏色也更容易被接受。

同時(shí)，該業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，芭比粉逆襲還離不開(kāi)懷舊情緒對(duì)市場(chǎng)的影響：“芭比具備極強(qiáng)的時(shí)代性，能喚起芭比曾經(jīng)的忠實(shí)消費(fèi)者的情感。再加上跨圈的營(yíng)銷(xiāo)，讓相關(guān)單品甚至具有了一定社交屬性，能讓人們從中找到共鳴。”

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