熱鬧的春節(jié)市場(chǎng)，涌動(dòng)著強(qiáng)勁的消費(fèi)活力，釋放出經(jīng)濟(jì)回暖的重要信號(hào)。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控進(jìn)入新階段，節(jié)假日返鄉(xiāng)、跨境流動(dòng)人員大幅增加，吃住行購(gòu)?qiáng)实认M(fèi)需求集中釋放。久違的“煙火氣與人情味”給各行各業(yè)注入一針強(qiáng)心劑，諸如旅游、演藝、商品、共享充電等消費(fèi)服務(wù)市場(chǎng)一掃陰霾，迎來(lái)新春“開(kāi)門(mén)紅”。

(資料圖片僅供參考)

兔年春節(jié)消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”，可謂給2023年消費(fèi)市場(chǎng)的集體復(fù)蘇開(kāi)了個(gè)好頭。中金宏觀的報(bào)告分析稱(chēng)，2023年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)同比溫和復(fù)蘇、環(huán)比大幅改善的特征。服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯快于往年，觀影、演出等線下文娛活動(dòng)以及文旅、出行、住宿、跨境等相關(guān)消費(fèi)同比大幅改善。

電影、旅游、餐飲等春節(jié)主力消費(fèi)板塊全面升溫、活力迸發(fā)，熱鬧程度更甚以往。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023兔年春節(jié)檔7天票房67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%；觀影人次1.29億，同比增長(zhǎng)13.16%，成為了中國(guó)影史總票房第二的春節(jié)檔。

據(jù)文化和旅游部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)共有3.08億人次出游，恢復(fù)至2019年同期近九成，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

在線下消費(fèi)需求和出游頻次增加的同時(shí)，人們對(duì)移動(dòng)電子設(shè)備的續(xù)航和外出應(yīng)急充電的需求量也在提升。以怪獸充電（EM.US）為例，其所重點(diǎn)布局的主題樂(lè)園場(chǎng)景是春節(jié)消費(fèi)的主陣地之一。根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期，上海迪士尼樂(lè)園預(yù)訂同比增長(zhǎng)4.5倍，北京環(huán)球度假區(qū)同比增長(zhǎng)1.7倍，主題公園單日最高游客量創(chuàng)下紀(jì)錄。

不僅如此，在阿拉丁小程序指數(shù)平臺(tái)上，兔年春節(jié)期間，共享充電頭部品牌怪獸充電的阿拉丁指數(shù)變化曲線與攜程、貓眼、大眾點(diǎn)評(píng)等小程序的指數(shù)曲線起伏共振明顯。消費(fèi)市場(chǎng)活力重現(xiàn)成為當(dāng)前共享充電寶行業(yè)信心提振的關(guān)鍵因素。

在這波上揚(yáng)趨勢(shì)中，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊的怪獸充電，其優(yōu)勢(shì)不言而喻。

當(dāng)下，以怪獸充電為首的頭部玩家占據(jù)著超過(guò)九成的市場(chǎng)份額。對(duì)于共享充電行業(yè)來(lái)說(shuō)，只有覆蓋更多有潛力的消費(fèi)場(chǎng)景，才有可能挖掘到更多的市場(chǎng)。從過(guò)去一年的動(dòng)作來(lái)看，盡管受到線下流量波動(dòng)的影響，怪獸充電、美團(tuán)、搜電等品牌都沒(méi)有放棄擴(kuò)張。

為了提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，怪獸充電強(qiáng)化多元化發(fā)展能力。這里的多元化指的是商業(yè)模式的多元共存以及增長(zhǎng)點(diǎn)的多元探索。其中，擴(kuò)充和完善渠道建設(shè)，大力發(fā)展代理業(yè)務(wù)便是怪獸充電在推動(dòng)模式多元化上邁出的重要一步。

根據(jù)怪獸充電第三季度發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至2022年9月30日，在怪獸充電的95.6萬(wàn)個(gè)POI（點(diǎn)位數(shù)）中，有47.4%屬于代理商，代理點(diǎn)位占比創(chuàng)下歷史新高。怪獸充電COO徐培峰表示：“我們將‘直代并驅(qū)’作為當(dāng)前市場(chǎng)拓展的主要策略，推出了‘直助代’計(jì)劃，為直營(yíng)業(yè)務(wù)拓展人員開(kāi)辟了一條能高效提升怪獸充電網(wǎng)絡(luò)覆蓋的新途徑。在‘直助代’計(jì)劃推動(dòng)下，我們第三季度新增超過(guò)2000位渠道合作伙伴。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以采取直營(yíng)或渠道模式，共同提升怪獸充電的市場(chǎng)占有率?！?/p>

面對(duì)市場(chǎng)容量的擴(kuò)充，怪獸充電扎實(shí)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)發(fā)揮了重要作用，能夠持續(xù)對(duì)其代理商實(shí)現(xiàn)數(shù)字化賦能。目前，無(wú)論是怪獸充電的運(yùn)營(yíng)人員還是代理商，都可以通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)的分析以及實(shí)地考察，推算出價(jià)值更高的點(diǎn)位，進(jìn)一步提高用戶的轉(zhuǎn)化率以及黏性。此外，質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)高效的服務(wù)以及大量成功的運(yùn)營(yíng)樣本、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)?zāi)軌虺掷m(xù)為合作伙伴提供助力，降低入門(mén)門(mén)檻，創(chuàng)造真實(shí)可靠的收益。

行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，市場(chǎng)暖風(fēng)頻吹......怪獸充電作為“共享充電寶行業(yè)第一股”的價(jià)值回歸在望。自2022年11月以來(lái)，中概股指數(shù)持續(xù)上漲，漲幅超過(guò)四成，外資看好A股。國(guó)際上資本的注入配合國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，內(nèi)外部環(huán)境都在朝著有利于中國(guó)企業(yè)發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變。此前一個(gè)時(shí)期受相關(guān)影響，多數(shù)對(duì)沖基金被迫選擇低配中概股，不少業(yè)績(jī)穩(wěn)健成長(zhǎng)的中概股股價(jià)跌幅達(dá)到 40%-70%。目前，中概股明顯處于價(jià)值洼地，對(duì)于怪獸充電而言也是一個(gè)積極信號(hào)。

有業(yè)內(nèi)人士分析，就增長(zhǎng)性來(lái)說(shuō)，結(jié)合兔年春節(jié)期間各地的出行情況來(lái)看，怪獸充電的業(yè)務(wù)有望拾級(jí)而上，當(dāng)前的估值仍難同其增長(zhǎng)潛力相匹配。

經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)焦慮地等待之后，共享充電寶企業(yè)翹首以待的春天似乎正在到來(lái)。但行業(yè)是否就此迎來(lái)“報(bào)復(fù)性復(fù)蘇”，還需要持續(xù)性的觀察。從中長(zhǎng)期來(lái)看，消費(fèi)升級(jí)和對(duì)美好生活的向往是大勢(shì)所趨，行業(yè)滲透率和經(jīng)營(yíng)服務(wù)效率還有待進(jìn)一步提升。對(duì)于怪獸充電而言，直代雙驅(qū)模式下，要調(diào)整平衡規(guī)模和效益之間的關(guān)系仍是一個(gè)值得關(guān)注的課題。在賽道強(qiáng)勁復(fù)蘇的勢(shì)頭之下，企業(yè)還需保持住耐心，在變數(shù)中謹(jǐn)慎前行。

關(guān)鍵詞： 如期而至