“對于保時捷而言，中國市場年輕化趨勢明顯，滿足和提升客戶對數(shù)字化、電氣化的消費(fèi)需求，毋庸置疑。”保時捷中國總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹博士(Dr.-Ing.Jens Puttfarcken)，在接受經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪時說。“中國客戶的平均年齡為36歲，男女比例大體相當(dāng);德國客戶的平均年齡為53歲，80%的客戶為男性。與歐洲、美國相比，中國市場具有自身的特色。”

2月28日，保時捷中國發(fā)布了公司 2018 年業(yè)績成果：中國連續(xù)四年穩(wěn)居保時捷全球最大單一市場，共計銷售80108輛，占保時捷全球銷量31%。多元化的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)逐步拓展，金融服務(wù)、易手車等業(yè)務(wù)穩(wěn)健上升。

高檔車市場仍是亮點(diǎn) 保時捷預(yù)計保持增長

“中國是全球最大的汽車市場，高檔車依然保持可觀的增速，相信保時捷的銷量在今年會繼續(xù)提升，至于是否能達(dá)到兩位數(shù)增幅，目前還不好說。”嚴(yán)博禹說，“中國消費(fèi)者喜愛純正的德國工程制造，保時捷未來有機(jī)會實(shí)現(xiàn)在華銷售10萬輛。”

嚴(yán)博禹表示：2018 年是保時捷跑車誕生70周年，也是保時捷中國深耕細(xì)作的一年，在多方面取得了具有里程碑意義的成果。“我非常榮幸能夠在去年加入保時捷中國團(tuán)隊，并在過去的一年中見證了中國市場的穩(wěn)健發(fā)展。未來，我們將堅持以客戶為導(dǎo)向，一如既往地為中國消費(fèi)者帶來更多卓越產(chǎn)品和至臻服務(wù)，傳遞純粹跑車樂趣并培育跑車文化。”

數(shù)據(jù)顯示，保時捷中國市場憑借80108輛新車交付，連續(xù)四年成為保時捷全球最大單一市場，同比增長12%，跑贏了保時捷全球4%的增速。面對消費(fèi)者日益?zhèn)€性化的需求，保時捷不斷優(yōu)化車型陣容，911 車系在中國市場交付多款重磅新車型：911 GT3、911 GT3 RS、911 GT2 RS，和911亞洲保時捷卡雷拉杯15周年限定版，同時第八代 911 車型也已于2018年末全球首發(fā)并同步在中國市場啟動預(yù)售。718車系在其細(xì)分市場中保持暢銷，其中718 Boxster 頗受年輕消費(fèi)者喜愛，同比增長16%。

中國連年穩(wěn)居保時捷 SUV 車型全球第一大市場。2018 年 7 月，新款 Macan 于上海迎來全球首發(fā)。全新 Cayenne自去年3月于中國上市以來，市場需求持續(xù)旺盛，同比增長19%;11月，第三代 Cayenne的首款混合動力車型 Cayenne E-Hybrid 于廣州車展首次亮相。此外，Panamera 全系各具特色衍生車型已全部投放中國市場，備受消費(fèi)者青睞，2018年銷量同比增長123%。

據(jù)保時捷中國銷售副總裁蕭達(dá)介紹，2018年，保時捷在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、新品投放和售后服務(wù)等諸多方面，具有不錯的提升。在易手車方面，銷量同比增長達(dá)50%，并推出靈活的寄售業(yè)務(wù);在汽車金融方面，滲透率達(dá)到35%，與歐美地區(qū)水平相當(dāng)，發(fā)展迅猛。截至目前，保時捷在華網(wǎng)點(diǎn)布局達(dá)116家。

全面開啟電動化 2025年新能源車型達(dá)50%

未來十年，保時捷將采取三管齊下的產(chǎn)品策略，產(chǎn)品組合涵蓋優(yōu)化的燃油車、插電式混合動力車和純電動跑車，而全面開啟的電動化之路，勾勒了未來的新藍(lán)圖。

據(jù)嚴(yán)博禹介紹，保時捷首款純電動跑車Taycan將于2019 年全球首發(fā)，并在 2020 年引入中國市場，同時，下一代Macan將被打造為純電動車系。

“中國是全球最大的新能源汽車市場，中國政府也大力支持新能源車的發(fā)展。保時捷將全面推進(jìn)電動化戰(zhàn)略，希望今年將銷售1萬輛左右的新能源車。”嚴(yán)博禹介紹說。根據(jù)調(diào)研，在中國，80%的電動車用戶選擇在家中充電，保時捷將全面滿足客戶需求，在配套設(shè)施建設(shè)上，提供完善的服務(wù)。據(jù)了解，到2022年，保時捷在電氣化領(lǐng)域的投資將逾60億歐元，到2025年，50%的保時捷新車將是新能源車型。

除了在新能源領(lǐng)域全面發(fā)力，保時捷面對日新月異的市場環(huán)境和客戶需求，正全力駛上數(shù)字化發(fā)展的快車道，保時捷數(shù)字中國團(tuán)隊?wèi)?yīng)運(yùn)而生。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅局限于車內(nèi)體驗(yàn)，更延展至移動出行和生活的各個方面，打造全新的保時捷社群數(shù)字體驗(yàn)。

更為重要的是，保時捷中國面向未來的戰(zhàn)略不僅限于其產(chǎn)品、服務(wù)與品牌體驗(yàn)。長久以來，保時捷中國積極踐行企業(yè)社會責(zé)任，致力于改善中國偏遠(yuǎn)地區(qū)兒童的教育和早期綜合發(fā)展條件、促進(jìn)中國青年藝術(shù)人才培養(yǎng)。

“去年，保時捷迎來‘溢彩心’企業(yè)社會責(zé)任十周年，并開啟了‘保時捷中國經(jīng)銷商企業(yè)社會責(zé)任專項基金’，帶動保時捷中國經(jīng)銷商、投資伙伴等廣泛參與企業(yè)社會責(zé)任實(shí)踐。”保時捷中國傳媒公關(guān)副總裁唐鳳靚說。

展望未來，保時捷將結(jié)合數(shù)字化、電氣化和互聯(lián)化趨勢，以客戶為中心，積極開展各項業(yè)務(wù)，為消費(fèi)者提供超越期待的產(chǎn)品與服務(wù)，傳遞純粹保時捷樂趣。未來已來，保時捷中國蓄勢待發(fā)。(經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者黃春棉)

關(guān)鍵詞： 保時捷 增長 半數(shù)車型