在“2018中國企業(yè)海外形象20強(qiáng)”的評(píng)選中，奇瑞汽車與華為一道以高分上榜，讓世界看見“中國制造”的硬實(shí)力。 在過去的二十多年中，奇瑞依靠敏銳的市場嗅覺和優(yōu)秀的產(chǎn)品實(shí)力，在海外市場攻城略地，鑄造輝煌。最新數(shù)據(jù)顯示，2019年1月，奇瑞共出口汽車11751輛，同比增長17.3%。 　　事實(shí)上，奇瑞在國內(nèi)汽車出口領(lǐng)域一直都是“領(lǐng)頭羊”。中汽協(xié)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國乘用車的累計(jì)量為75.8萬輛，同比增長18.5%;其中，奇瑞汽車的出口銷量達(dá)12.7萬輛，占乘用車出口總量的16.75%，連續(xù)16年位居中國乘用車出口第一。

“奇瑞能夠持續(xù)這么多年在中國汽車出口排名第一，是長期堅(jiān)持國際化戰(zhàn)略的結(jié)果。”奇瑞汽車國際公司高級(jí)副總經(jīng)理馮平表示，汽車出口到海外，需要有一個(gè)“走進(jìn)去”實(shí)現(xiàn)本土化的過程，而奇瑞對(duì)于海外市場一直在持續(xù)地加大投入。

以產(chǎn)品和服務(wù)為基石 打造“中國名片”

作為倡導(dǎo)自主創(chuàng)新的技術(shù)型企業(yè)，奇瑞自1997年成立以來就制定了打造“國際一流品牌”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。2001年10月，敘利亞的汽車經(jīng)銷商在中國看上了奇瑞的“風(fēng)云”轎車，想要尋找合作。不久后，第一批10輛奇瑞品牌汽車出口敘利亞，奇瑞由此也掀開了“走出去”開拓國際市場的帷幕。

在“無內(nèi)不穩(wěn)，無外不強(qiáng)”發(fā)展理念的推動(dòng)下，奇瑞始終堅(jiān)持國內(nèi)外市場兩手抓的舉措，并積極實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。近年來，在國家“一帶一路”的倡導(dǎo)下，奇瑞加速在沿線國家和地區(qū)的產(chǎn)品布局。如今，奇瑞的“腳印”已遍布全球80多個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)出口汽車超過140萬輛。

銷量提升的同時(shí)，奇瑞的產(chǎn)品實(shí)力也受到海外消費(fèi)者的認(rèn)可。尤其在智利、巴西等地，奇瑞已是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者公認(rèn)的中國高端制造業(yè)品牌的代表。近期，數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK在智利進(jìn)行了一項(xiàng)“奇瑞汽車品質(zhì)及口碑”的調(diào)研。結(jié)果顯示，在800多位接受調(diào)研的智利民眾中，有89%的消費(fèi)者對(duì)奇瑞汽車的評(píng)價(jià)是“非常滿意”，72%的人愿意再次購買全新的奇瑞車。

為了繼續(xù)提升品牌的美譽(yù)度和影響力，奇瑞2018年在海外市場動(dòng)作頻頻。4月起，奇瑞瑞虎5x開啟“全球之旅”，先后登陸智利、秘魯、埃及、巴西等市場。隨后，奇瑞又盛裝亮相開羅和圣保羅國際車展，吸引巴西現(xiàn)任總統(tǒng)米歇爾·特梅爾駐足參觀。憑借良好的產(chǎn)品品質(zhì)，以及一系列卓有成效的品牌推廣活動(dòng)，奇瑞讓外國消費(fèi)者感受到中國制造的精彩。

奇瑞能取得如此優(yōu)異的成績，離不開優(yōu)秀的產(chǎn)品和過硬的技術(shù)。截至目前，奇瑞累計(jì)獲得11032項(xiàng)授權(quán)專利，是擁有最多發(fā)明專利的中國品牌之一，也是唯一榮獲“中國好專利”榮譽(yù)的汽車企業(yè)。

奇瑞汽車總經(jīng)理助理兼國際公司執(zhí)行副總經(jīng)理張貴兵自信地表示，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，奇瑞汽車在俄羅斯、智利、埃及等國家已經(jīng)是家喻戶曉的汽車品牌，成為了國際舞臺(tái)上一張閃耀的“中國名片”。

從產(chǎn)品“走出去”到技術(shù)和工廠“走進(jìn)去” 擦亮“中國名片”

經(jīng)過二十多年的發(fā)展，如今的奇瑞正在深入推進(jìn)全球化布局，加快從產(chǎn)品“走出去”到技術(shù)和工廠“走進(jìn)去”。為此，奇瑞制定了詳細(xì)的本土化戰(zhàn)略，通過研究和了解當(dāng)?shù)睾献骰锇?，以及消費(fèi)者文化、環(huán)境、習(xí)慣等，制定了符合當(dāng)?shù)厥袌龅膽?zhàn)略規(guī)劃。

為進(jìn)一步深耕本土化戰(zhàn)略，奇瑞近年來在海外投資建設(shè)了10個(gè)生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)對(duì)俄羅斯、智利、巴西、埃及等市場的布局;通過對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)銷渠道的規(guī)劃和管理，極大地提升了海外經(jīng)銷商的營銷能力;積極推進(jìn)品牌建設(shè)和屬地戰(zhàn)略，成功完成“走進(jìn)去”的任務(wù)。

古語云，成功須具備“天時(shí)地利人和”三要素。奇瑞之所以能在海外市場取得如此驕人的成績，優(yōu)秀的當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商是其不可或缺的一個(gè)因素。奇瑞汽車董事長尹同躍舉例說到，“2019年，我們海外市場定了更高的銷量目標(biāo)。這是因?yàn)槿ツ赇N量比較少的巴西，今年預(yù)期能賣4萬輛新車”。為什么有這樣的底氣?因?yàn)槠嫒鹪诎臀髡业搅艘粋€(gè)很強(qiáng)大的合作伙伴——CAOA，它曾將某韓國品牌打造成巴西最受歡迎品牌，現(xiàn)在認(rèn)為奇瑞的產(chǎn)品特別適合當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

根據(jù)奇瑞和CAOA的規(guī)劃，雙方還將在巴西圣保羅州建設(shè)一座工廠。該工廠年將生產(chǎn)瑞虎系列等車型，規(guī)劃產(chǎn)能為5萬輛。在工廠產(chǎn)能釋放后，奇瑞每年還將在巴西投放2-3款新產(chǎn)品，并持續(xù)增加在當(dāng)?shù)氐馁Y金投入和資源投入。

面向全球各區(qū)域市場的不同需求，奇瑞還在不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并將對(duì)外輸出全新的2.0階段產(chǎn)品;在部分地區(qū)，奇瑞甚至推出清潔能源車型。

“酒香也怕巷子深”，深諳此理的奇瑞還因地制宜的開展宣傳活動(dòng)。在2018年世界杯期間，奇瑞開啟“俄羅斯世界杯之旅”，邀請(qǐng)全球粉絲體驗(yàn)世界杯的魅力;贊助智利大學(xué)足球隊(duì)，給當(dāng)?shù)鼐用窳粝?ldquo;年輕，富有活力”的品牌形象。此外，奇瑞還努力融入當(dāng)?shù)匚幕渡頌?zāi)難救援等項(xiàng)目。通過這一系列舉措，奇瑞不斷提升在海外市場的知名度和品牌力。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者姜智文)

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