又到年終大盤點，一大波車企業(yè)績報告火速派發(fā)。在2018年車市負增長的背景下，我們欣喜的看到以哈弗SUV為代表的自主車企穩(wěn)健前行。

2018年，哈弗SUV繼續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)SUV市場。哈弗F系雙子星雙雙月銷破萬，哈弗F7月銷11042臺，哈弗F5月銷10133臺，上市三月余，兩款新車的銷量已突破4萬輛，爆款SUV已然成勢。在2018年整體車市不景氣，銷量大幅下滑的形勢下，哈弗F系逆勢飄紅更顯難能可貴。

更讓人驚喜的是，哈弗F系助力哈弗品牌累計銷量突破了500萬輛，成為最快也是首個邁入500萬俱樂部的自主SUV品牌，實現(xiàn)了哈弗SUV連續(xù)九年的國內(nèi)銷量第一。哈弗作為長城汽車的主力軍，銷量節(jié)節(jié)攀升。長城汽車也取得了世人矚目的成績，全年銷量105.3萬輛，實現(xiàn)了連續(xù)三年突破百萬的銷量壯舉。

作為F系的旗艦車型，上市當月，只用三周時間，哈弗F7就交出了6067輛的銷量成績，產(chǎn)品供不應(yīng)求。彼時，長城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛曾信心滿滿地預測：隨著產(chǎn)能爬坡階段的結(jié)束，12月份，哈弗F7的銷量勢必突破一萬輛。而眼下不光是哈弗F7突破萬輛大關(guān)，哈弗F5也不甘其后。哈弗F系整體以61%的超高環(huán)比增長率傲視群雄。

創(chuàng)新營銷 與年輕人同頻共振

如此強勢的市場表現(xiàn)，與哈弗F系獨具創(chuàng)新的市場營銷分不開。回顧過去的幾個月，從哈弗F系誕生到旗下第一款新車哈弗F5上市，再到旗艦車型哈弗F7正式投放市場。哈弗F系在每一個重大事件節(jié)點上，都為年輕人帶來了完全不同以往的營銷盛宴，讓大家自發(fā)的“刷屏”、“種草”，與品牌真正的玩兒在一起，融合在一起。

今年成都車展前夕，在成都西村藝術(shù)空間，一場電音潮流轟趴宣告哈弗F系列正式誕生，在北京潮流地標三里屯，一場潮流快閃互動+露天泳池派對的“沉浸式”新車發(fā)布會，將哈弗F5正式帶到了大家面前。再到哈弗F7上市的時候，哈弗更是將跨界營銷玩出了新高度，將發(fā)布會搬到《蒙面唱將 猜猜猜》的錄制現(xiàn)場，在年輕消費者的心中留下了深刻的一筆。在每一期的蒙面唱將熱播節(jié)目里，哈弗不甘于只是以贊助商廣告植入的形式出現(xiàn)。哈弗通過創(chuàng)新方式，捧紅了猜評團的智慧擔當、哈弗F7智能科技的產(chǎn)物“AI智能俠”，讓哈弗F7深入人心，創(chuàng)造了經(jīng)典的跨界營銷案例。

國際智造 用“五個最”征服世界

作為哈弗F系的旗艦產(chǎn)品，哈弗F7是整合全球優(yōu)質(zhì)資源，打造的國內(nèi)第一款真正意義上的全球車型。2019年，哈弗F7將在俄羅斯的圖拉工廠正式投產(chǎn)銷售，此后，哈弗F7還將出口南美、中東、歐洲等地。在國際化的渠道布局方面，長城汽車已經(jīng)實現(xiàn)了覆蓋俄羅斯、澳大利亞、南非三大主力市場的完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，擁有有460多家全球經(jīng)銷商，為哈弗F7在全球舞臺上的熱銷做足了準備。

哈弗F7挺進全球市場，需要絕對出色的國際化產(chǎn)品力。哈弗F7為用戶帶來的是全面超越同級產(chǎn)品的“五個最”。

首先，哈弗F7是顏值最高的SUV。哈弗F7的造型由來自寶馬、凱迪拉克等豪華品牌的專業(yè)設(shè)計團隊打造，以太空科技元素演繹兼顧動感設(shè)計和視覺感受的太空科技美學，打造了一個潮流、時尚、動感，極具智能科技感的SUV。

哈弗F7是最聰明的SUV。超級語境識別、車聯(lián)網(wǎng)、在線娛樂等功能的打造，用AI科技賦予了哈弗F7思考力，其智能語音識別率達97%，穩(wěn)居國內(nèi)第一，并且擁有行業(yè)領(lǐng)先的識別速度和國際領(lǐng)先的抗噪音識別率，再加上方便智能的APP遠程操控，讓它真正成為了智能出行的親密伙伴。

哈弗F7是最智能安全的SUV。哈弗F7擁有遠超同級的智能安全配備，自動剎車系統(tǒng)，疲勞駕駛探測、并線輔助、車道偏離預警、前碰撞預警等智能安全輔助功能一個沒落下，另外，哈弗F7還裝備了同級車型中獨有的交通限速標志智能識別、開門預警等功能。

哈弗F7是最舒適的SUV，擁有2725mm的超長軸距，已經(jīng)達到了中級SUV的級別，為消費者提供了同級更大的乘坐空間?？臻g內(nèi)擁有靈活的座椅和優(yōu)秀的NVH表現(xiàn)，無論前排后排總能讓您找到最愜意的坐姿，讓您在車內(nèi)的每一分鐘都是享受。

哈弗F7還是最全能的SUV。哈弗F7搭載1.5GDIT/2.0GDIT+7DCT兩款黃金動力組合，其中1.5GDIT發(fā)動機，擁有8大領(lǐng)先技術(shù)，榮獲“中國心十佳發(fā)動機”稱號，與之匹配的七速濕式雙離合變速器，換擋平順且速度僅為0.2s，被評為世界十佳變速箱。哈弗F7由全新F平臺打造，擁有同級最強大的全地形智能四驅(qū)系統(tǒng)，駕駛模式多達標準、運動、泥地、沙地、雪地、經(jīng)濟六種。哈弗F7兩驅(qū)車型搭載雪地模式，更為同級獨有。

作為F系的首款車型，哈弗F5整體表現(xiàn)同樣精彩。哈弗F5專為年輕化用戶而生，從智能互聯(lián)、造型美學、駕控體驗、智能安全四個方面，為90后年輕消費群量身打造潮流之車。

雄厚積淀 用實力創(chuàng)無限榮光

憑借出色的產(chǎn)品力，哈弗F7成為國內(nèi)外頒獎禮上的寵兒。2018莫斯科車展最佳SUV Top 5的排名中，哈弗F7位列第一，同時還斬獲了2018年莫斯科車展最重要首發(fā)車型等榮譽。而在國內(nèi)，2018年廣州車展上，哈弗F7攬獲了年度最佳AI 智能網(wǎng)聯(lián)SUV、2018中國主流汽車總評榜-年度智能網(wǎng)聯(lián)SUV、“2019網(wǎng)易跨界設(shè)計盛典Fashion設(shè)計創(chuàng)新?潮智鋒睿”大獎、最受關(guān)注車型、年度備受商旅精英歡迎智能新車將等行業(yè)和權(quán)威媒體近10項大獎，堪稱國牌SUV智能典范之作。在更早之前的北京車展上，哈弗F5則榮膺最佳(自主)首發(fā)車大獎，另外，在廣州車展期間，哈弗F5還獲得了“2019網(wǎng)易年度新車總評榜年度智聯(lián)SUV”等多項大獎。

哈弗品牌的影響力更是不容小覷，著名英國品牌評估機構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2018全球最有價值的100個汽車品牌”排行榜。哈弗品牌價值排名從去年的第29位上升至第16位，不僅超過法拉利、特斯拉、阿斯頓馬丁、沃爾沃等國際知名汽車品牌;更力壓一眾國內(nèi)車企，在中國汽車品牌中排名第一位。

能夠打造出如此受歡迎的產(chǎn)品，離不開長城汽車強大的研發(fā)實力。以哈弗F7為例，從研發(fā)階段開始，哈弗F7就完全是按照全球化發(fā)展路線精心打造，其出色的產(chǎn)品力得益于400余位全球汽車工程師、IT專家的精心設(shè)計研發(fā)。

目前，長城汽車已經(jīng)構(gòu)建起了全球化的研發(fā)體系，先后在日本、美國、德國、印度、奧地利和韓國等6個國家設(shè)立了8大海外研發(fā)中心，長城汽車累計獲得授權(quán)專利目前已經(jīng)多達5700多項，自主掌握了汽車發(fā)動機、安全性能、智能語音、車機互聯(lián)、自動駕駛等領(lǐng)域的核心技術(shù)。

總結(jié)：

哈弗F系雙子星能夠迅速成為車市爆款，離不開優(yōu)秀的營銷手段，全面領(lǐng)先同級競品的產(chǎn)品力。F系逆市飄紅，讓行業(yè)更深刻地認識到哈弗多年深耕SUV市場的雄厚積淀。時尚的造型設(shè)計、豐富的智能科技、卓越的SUV品質(zhì)，強勁的動力、全面的安全防護等等，是哈弗F5和哈弗F7被廣大年輕消費者認可的制勝法寶。F系產(chǎn)品成為車市爆款是水到渠成的事情。

新年伊始，辭舊迎新，駐足2018年，展望2019年，我們相信，一場由哈弗F系開啟的車市新傳奇正在加速到來。

關(guān)鍵詞： 長城汽車 產(chǎn)銷數(shù)據(jù) 2018年