國家統(tǒng)計局濟(jì)南調(diào)查隊近日公布數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，濟(jì)南市居民人均教育文化娛樂支出1150元，增長14.8%。另據(jù)了解，濟(jì)南市接待國內(nèi)外游客4246.27萬人次，增長114.79% ;實現(xiàn)旅游總收入482.25億元，增長178.83%。

隨著防疫形勢好轉(zhuǎn)，自去年下半年開始，各類文化娛樂教育機(jī)構(gòu)恢復(fù)正常經(jīng)營，相關(guān)支出呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢，本地游、周邊游需求不斷釋放、居民文化需求旺盛，濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。

加強(qiáng)政策引導(dǎo)深挖文旅消費潛力

中國十大美好生活城市、中國十大夜經(jīng)濟(jì)影響力城市、馬蜂窩旅游目的地全球熱度增長最快城市、國家文化和旅游消費示范城市、東亞文化之都……今天的濟(jì)南，已經(jīng)從單一性景點觀光旅游走向全域化城市深度體驗游，逐漸成為“宜居宜業(yè)宜游”的國際知名旅游目的地城市。

疫情來勢洶洶，對文旅行業(yè)的影響打擊巨大。而多年的積累和厚實的“底子”讓濟(jì)南文旅答好了這場疫情的“考卷”。從去年年中開始，文旅各項產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)在快步恢復(fù)。

豐富的文旅資源是濟(jì)南最大的底氣。但是光有底蘊顯然不夠，這背后，離不開政策的支撐。近年來，濟(jì)南市積極發(fā)揮政策集成效應(yīng)，圍繞激發(fā)文旅消費潛力，提升文旅消費規(guī)模，推動形成部門聯(lián)動、政策聚焦的工作合力，先后出臺了一系列支持文旅消費的政策措施。

為緩解疫情影響、提振文旅消費復(fù)蘇，濟(jì)南市及時出臺《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，從保障疫情防控有力、緩解企業(yè)經(jīng)營壓力、助推市場恢復(fù)活力、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力等4個方面，提出16條措施。

今年4月10日，“第五屆文化和旅游惠民消費季”活動啟動，面向受疫情影響大的景區(qū)、書店、影院、旅行社等推出2000萬元專項電子惠民消費券，激活文化和旅游消費市場，對促進(jìn)疫后文旅企業(yè)復(fù)蘇發(fā)揮了重要作用。

同時，順應(yīng)疫后經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，借力電商平臺，舉辦直播帶貨活動。博物館、文化館、圖書館等文化場所針對疫情積極創(chuàng)新，推出“云上游泉城”、云讀書、云逛館、云健身、云課堂、云聽?wèi)虻认盗芯€上產(chǎn)品。策劃舉辦了“云游泉城品味生活”系列直播活動，引導(dǎo)文化產(chǎn)品向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

此外，全市還積極推出泉水游、生態(tài)游、文博游、自駕游等多項活動，步游老街、船游泉城、古村田園之旅、非遺民俗之旅等百條線路，搭建千項萬品文旅項目聚合平臺，文旅消費不斷擴(kuò)容升級。

除了政策支撐，城市大交通也在為激發(fā)文旅消費活力提供助力。今年5月迷笛音樂節(jié)期間，濟(jì)南軌道交通1、2、3號線運營時間延長至24點，并且在22點-24點之間將行車間隔調(diào)整為10分鐘。這種貼心的舉措，讓全國各地的樂迷感受到了泉城的溫度。

特色街區(qū)演藝加速文旅市場繁榮

寬厚里、百花洲、芙蓉街、老商埠……這一個個充滿詩情畫意的名字，早已成為遠(yuǎn)近聞名的網(wǎng)紅之地。

為支持文化產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)、壯大文化消費載體，增強(qiáng)消費資源的集聚輻射能力，近年來，全市優(yōu)化提升多條商旅文特色街區(qū)，堅持“一區(qū)一品”，推動省、市、區(qū)、街道、商戶五級聯(lián)動吸引市民及外地游客消費，對達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求的街區(qū)給予補(bǔ)貼。

在“激發(fā)文化旅游消費潛力”方面，濟(jì)南市提出“鼓勵建設(shè)集合文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場、文化娛樂場所等多種業(yè)態(tài)的消費集聚地”。

位于市中心的寬厚里、百花洲、芙蓉街等特色街區(qū)為市民游客提供了大量的消費場景。與此同時，華誼兄弟電影小鎮(zhèn)等重點項目，萬象城、悅立方等商業(yè)綜合體的遍地開花，更是織密了泉城的消費網(wǎng)絡(luò)，為文旅消費提供了強(qiáng)大動能和潛力。今年5月29日，濟(jì)南融創(chuàng)文旅城正式開城，這是山東首個集購物、文化、旅游、體育為一體的超大城市綜合體，被視作泉城文旅融合的新地標(biāo)。自開業(yè)以來，融創(chuàng)文旅城單日接待游客達(dá)3-4萬人次，每逢周末更是能達(dá)到10萬人次。

德云文化廣場、開心麻花劇場等具有全國影響力的大項目、大品牌落地濟(jì)南，迷笛音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)、耳立音樂節(jié)、天空音樂節(jié)一個接一個燃爆來襲……

文化演藝的逐步繁榮昭示著濟(jì)南夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動力。從街頭藝人、時尚咖啡館、酒吧，到九如山露營季、音樂節(jié)、九頂塔南山演藝大碼頭，再到百花洲夜市、隱湖市集……濟(jì)南夜間IP和主題街區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

具有國際范的泉城路步行街成為夜游網(wǎng)紅打卡地;圖書館、美術(shù)館、博物館等公共文化場館延長夏季夜間開放時間;“非遺小夜市”、“VR云街區(qū)”、“超級網(wǎng)紅墻打卡點”、“濟(jì)南之夜-潮流音樂節(jié)”、“百日霸王餐”等豐富多彩的夜娛夜食活動，展示了泉城不夜城的文化魅力，引領(lǐng)了文化消費需求，大大提升了城市影響力。

發(fā)力“旅游+”聚攏大文旅之力

一個旅游目的地想要更具有吸引力，就需要打破旅游與其他行業(yè)的發(fā)展壁壘，構(gòu)建完成產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)矩陣，以實現(xiàn)更為高效的產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)動。濟(jì)南大力推進(jìn)旅游+，將旅游與其他產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合在一起，為旅游提供更為豐富多元的內(nèi)容和元素。

關(guān)鍵詞： 文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展 旅游總收入 文化需求 文旅消費