10月7日，濟南市文旅局發(fā)布假日綜合數(shù)據(jù)。假日期間，重點監(jiān)測的天下第一泉、千佛山、融創(chuàng)文旅城、華僑城歡樂薈等24家景區(qū)共接待游客244.6萬人次，同比增長49.7%;實現(xiàn)營業(yè)收入8705.1萬元，同比增長51.4%。假日期間，全市鐵路、公路、民航共發(fā)送旅客148.18萬人次;全市旅館業(yè)接待持證住宿旅客64.3萬人次。

新黃河記者注意到，作為疫情防控常態(tài)化下的第二個國慶長假，市場新需求下出現(xiàn)了“不走尋常路”“只玩最心動”“感受國潮風”“玩轉(zhuǎn)新科技”“最愛新媒體”等系列創(chuàng)新文旅新玩法。

近百萬人次體驗泉水游

這個假期，說“沉浸式”泉水體驗游肯定沒錯。

受豐沛降雨影響，全市1000多處天然泉水迎來最佳觀賞期，特別是10月7日，趵突泉水位高達30.04米，被稱為“56年之最”。假日數(shù)據(jù)顯示，以泉水游為主打產(chǎn)品的天下第一泉景區(qū)接待游客96萬余人次，百脈泉群再現(xiàn)一泉成河景觀，接待游客4.5萬人次。

這些年，濟南一直在保泉、觀泉、用泉、體驗泉的路上探索。從步游泉城、船游泉城、鐺鐺車游泉城到泉城夜宴·明湖秀以及如今火遍全網(wǎng)的趵突泉雪糕、泉水文創(chuàng)、泉水奶茶、泉水啤酒、泉水咖啡、泉水宴、泉水人家民宿，再到“將名泉串聯(lián)成線、組團成片，打造多條泉水游精品旅游線路”的名泉經(jīng)典游、泉水尋源游、泉鄉(xiāng)浪漫游、古村山泉游……在一個個文化創(chuàng)意帶動下，古老的泉水正煥發(fā)新的活力。

融創(chuàng)文旅城等新業(yè)態(tài)引客

新業(yè)態(tài)帶來新玩法，更讓人看到了80后親子、90后情侶、Z世代年輕人身上巨大的消費空間。

今年融創(chuàng)文旅城、華僑城歡樂薈、開心麻花劇場、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、樂嬉谷等一批新項目開門迎客。其中，融創(chuàng)文旅城推出賽博朋克風巨型木偶劇、奇趣魔幻藝術(shù)快閃等20多項豐富多彩的主題活動，共接待游客60萬人次，文旅城酒店群前5日客房入住率更是達到100%;華僑城歡樂薈的“國風藝術(shù)季”活動，攜手國家寶藏和中國國家地理兩大IP，上演金秋奇幻體驗，共接待游客6.7萬人次。濟南野生動物世界推出“濟野6周年，打卡歡樂多”活動，國慶假期抖音平臺實時熱度突破1.1億，共接待游客6.2萬人次。

新黃河記者梳理看到，電競、電音、動漫、萌寵等是這些新玩法的關(guān)鍵詞。同時，新技術(shù)的迭代與應(yīng)用，使內(nèi)容、IP、文化資源與技術(shù)融合，也成為產(chǎn)品與場景推陳出新的有效手段。這兩年，受疫情、天氣等諸多因素影響，文旅行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展正面臨更多難題和挑戰(zhàn)，通過各類活動創(chuàng)意、新消費產(chǎn)品的開發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)的融入等，吸引更多游客預約參與、深度參與，或更有利于旅游行業(yè)從“靠天吃飯”向“創(chuàng)造消費”升級。

前3日多家民宿入住率100%

深度體驗化已讓民宿成為體驗消費的新流量入口。近年來全市新培育打造近500家精品民宿院落，但節(jié)日期間“一房難求”仍時常上演。國慶期間，九如山民宿群、時養(yǎng)山居民宿、野生動物世界主題民宿等10月3日前入住率均達100%，4日后入住率仍超80%。

毫無疑問，作為優(yōu)質(zhì)引流消費載體之一，民宿今后的權(quán)重還會提升。但單一的民宿模式已難以適應(yīng)當下消費需求及項目持續(xù)運營要求，包括高密度文化體驗的民宿集群或許才是今后的方向。這種類似度假綜合體的模式，既能解決單一業(yè)態(tài)的流量持續(xù)、運營單薄問題，同時也能通過豐富業(yè)態(tài)保證多體驗、長消費的引流轉(zhuǎn)化，有助于形成更大的流量吸引力。

節(jié)日期間，全市策劃推出鄉(xiāng)村游活動近百項，游客品農(nóng)家美食、游鄉(xiāng)村新景、體驗非遺技藝。特別是商河縣的第七屆濟南花卉園藝博覽會、鋼城區(qū)的首屆金秋“文化旅游生活”博覽會等，前者接待游客19萬人次。

假期周邊游“C位”更穩(wěn)

受疫情防控等不確定因素影響，節(jié)假日期間跨省出游有所減少，省內(nèi)短途游、周邊游成為居民出行的首選。

假期里，旅游景區(qū)、老商埠、明府城以及近郊鄉(xiāng)村游集聚片區(qū)的周邊道路交通流量處于高位運行狀態(tài)，省會經(jīng)濟圈內(nèi)客流占來濟游客的70%以上。和團隊游相比，自駕游、房車游具有小聚集、大空間的優(yōu)勢，更適合常態(tài)化疫情防控的要求。節(jié)日期間，全市高速公路小型客車通行量近270萬輛，比疫情前2019年同期增長35.1%。

疫情防控下，省內(nèi)游、周邊游是絕對的“C位”，目的地的“新市場”。多位專家都提到，文旅消費市場格局變了，不管是應(yīng)對疫情的持續(xù)影響還是突然“襲擊”，以及將目的地本身的消費盤子做大，周邊游都是仰賴。引爆周邊游既需要好產(chǎn)品也需要配套的營銷亮點，例如國慶假期，濟南野生動物世界的新晉網(wǎng)紅“河馬家族”熱鬧非凡，河馬爸爸“南南”“西瓜榨汁機”視頻，48小時觀看量突破1.1億次，成為短視頻平臺的又一流量巨星。(濟南時報·新黃河客戶端記者 王亞妹)

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