今年五一小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)景區(qū)、目的地重現(xiàn)“人從眾”模式，2.3億人次國(guó)內(nèi)出游，恢復(fù)至疫前同期的103.2%，其中紅色旅游火爆出圈，在同程旅行平臺(tái)上，名人故居類(lèi)景區(qū)預(yù)訂量相比疫情前的2019年同期上漲859%。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去10年，已有40多億人次選擇“紅色旅游”。在清明假期，“00后”對(duì)于紅色旅游預(yù)訂量甚至同比增幅超過(guò)630%，可以說(shuō)，以90后、00后為代表的“Z世代”人群正在成為紅色旅游消費(fèi)的主力人群。

紅色旅游“年輕化”浪潮已起，是什么撐起了紅色旅游的吸引力?未來(lái)“紅色+”文旅產(chǎn)品靠什么來(lái)持續(xù)“吸粉”?

一組亮眼的數(shù)據(jù)

接待近百萬(wàn)人次 收入270余萬(wàn)元

“我們一家人專(zhuān)門(mén)帶小朋友來(lái)瀘定橋，目的還是想讓孩子體驗(yàn)一下當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征走過(guò)的路，實(shí)地感受紅軍的艱苦卓絕。”今年五一假期，成都市民劉先生專(zhuān)門(mén)為兒子規(guī)劃了一條紅色旅游線(xiàn)。劉先生說(shuō)，除了緬懷先烈，這也是一堂難得的教育課，“今天的幸福生活是無(wú)數(shù)革命先烈拋頭顱、灑熱血換來(lái)的，要教育孩子們珍惜今天的生活，要發(fā)揚(yáng)紅軍長(zhǎng)征的精神。”

和劉先生一樣，今年五一假期，紅色主題游成為許多游客的出行首選，多地紅色旅游景區(qū)和革命紀(jì)念館迎來(lái)游客熱潮。比如成都戰(zhàn)役紀(jì)念館、成都建川博物館等紅色旅游景區(qū)景點(diǎn)在假期第二天，接待市民游客已超過(guò)1.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)超過(guò)198%。

作為紅色旅游資源大省，五一假期，四川省紅色旅游景區(qū)接待游客99.81萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)收入270.40萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)193.43%和224.73%。全省過(guò)半紅色旅游景區(qū)接待量同比增長(zhǎng)100%以上，瀘定橋、陳毅故里分別增長(zhǎng)584.22%和459.04%。

記者還注意到，紅色旅游客群逐漸年輕化。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，名人故居類(lèi)景區(qū)受到年輕游客追捧，預(yù)訂量相比疫情前的2019年同期上漲859%。“紅色旅游已經(jīng)成為年輕游客的旅游消費(fèi)新風(fēng)尚。”同程研究院首席研究員程超功分析，紅色旅游核心人群中21至30歲的“00后”“90后”占比超過(guò)四成，其次是“80后”人群，占比近三成，整體40歲以下人群占比89.1%。紅色旅游和紅色文化的輻射效應(yīng)正在逐步發(fā)揮出來(lái)，五一期間熱門(mén)紅色旅游景點(diǎn)對(duì)周邊住宿及文旅消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)顯著。

被戳中的“癢點(diǎn)”

“熊貓專(zhuān)列”成為新的流量入口

在不少人的固有印象中，紅色旅游一直被視為是中老年游客追憶歷史、憶苦思甜的“專(zhuān)利”，為何忽然間就驚艷出圈了?

3月28日，全國(guó)首列“熊貓專(zhuān)列”從成都站緩緩駛出，以“重走紅色之路”緩緩駛向革命圣地遵義。這趟特殊的旅游專(zhuān)列，在微博、抖音、B站等以年輕用戶(hù)為主的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，引發(fā)了破億級(jí)的關(guān)注度，成功出圈。

業(yè)內(nèi)人士分析，“熊貓專(zhuān)列”在場(chǎng)景和體驗(yàn)營(yíng)造方面戳中了年輕游客的“癢點(diǎn)”。通過(guò)“交通+住宿”的差異化專(zhuān)列體驗(yàn)，吸引年輕游客關(guān)注并前往，再與遵義會(huì)議會(huì)址、四渡赤水紀(jì)念館、百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)等目的地旅游景點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)，這一產(chǎn)品組合方式讓“熊貓專(zhuān)列”成為紅色旅游景區(qū)新的流量入口。

“紅色旅游的市場(chǎng)反應(yīng)特別好，不僅僅是單位組織，普通市民對(duì)紅色旅游也比較感興趣。大家出游的目的不僅僅是走馬觀(guān)花地看風(fēng)景，對(duì)知識(shí)性、教育性旅游的需求也越來(lái)越多。”成鐵商旅旅游管理部部長(zhǎng)鐘樹(shù)在接受記者采訪(fǎng)時(shí)透露，接下來(lái)的暑期，“熊貓專(zhuān)列”還將開(kāi)通更多“紅色旅游”專(zhuān)列，這意味著紅色旅游在主動(dòng)需求下將有更多年輕化的契機(jī)。

除了場(chǎng)景、體驗(yàn)感營(yíng)造方面的個(gè)性化突破，“紅色”+綠色、鄉(xiāng)村、研學(xué)、科技等旅游新業(yè)態(tài)也讓紅色旅游在年輕群體中煥發(fā)出獨(dú)特的吸引力。比如，“井岡山革命博物館+小井紅軍醫(yī)院+黃洋界+五龍?zhí)?廬山+美廬別墅”“貴州遵義會(huì)址+黃果樹(shù)瀑布+荔波大小七孔+鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城+西江千戶(hù)苗寨”等線(xiàn)路產(chǎn)品，就串連起了一條與時(shí)俱進(jìn)、寓教于樂(lè)，覆蓋老中青三代的熱門(mén)旅游路線(xiàn)。

“紅”利下的挑戰(zhàn)

如何推動(dòng)紅色旅游持續(xù)火下去

事實(shí)上，紅色旅游的火爆，離不開(kāi)中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年的整體氛圍烘托，同時(shí)也離不開(kāi)近年來(lái)紅色旅游資源全方位的提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)不可移動(dòng)革命文物3.6萬(wàn)多處，文物保護(hù)單位革命舊址開(kāi)放率接近94%，場(chǎng)館總數(shù)超1600家，許多紅色景點(diǎn)也成為人們出游的新晉打卡地。

站在建黨百年的重要節(jié)點(diǎn)，紅色旅游迎來(lái)多重紅利加持，“年輕化”浪潮已然掀起，市場(chǎng)能跟得上嗎?

“今年紅色旅游產(chǎn)品整體趨勢(shì)看漲，但從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，還是以省內(nèi)單位的紅色旅游培訓(xùn)參觀(guān)團(tuán)隊(duì)居多，我們也推了許多延安、江西等紅色旅游線(xiàn)路，效果并不明顯。”成都光大旅行社副總經(jīng)理吳亮的這番話(huà)也反映了一個(gè)明顯的現(xiàn)狀：盡管紅色旅游產(chǎn)品逐步在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，但目前紅色旅游大多打出的是傳統(tǒng)游覽型產(chǎn)品組合牌，市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題非常嚴(yán)重，相較其他旅游產(chǎn)品而言，呈現(xiàn)出產(chǎn)品內(nèi)涵深度挖掘不夠、精品景區(qū)較少等特點(diǎn)。同時(shí)，現(xiàn)在的旅游產(chǎn)品和服務(wù)是不是能夠很好地滿(mǎn)足年輕人的消費(fèi)需求，也是一個(gè)需要思考的問(wèn)題。

“文化引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展，不能只盯著傳統(tǒng)的自然資源和歷史資源，還要講好中國(guó)故事，讓更多游客體驗(yàn)傳統(tǒng)文化之美、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化之好。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾以上海外灘、重慶解放碑、成都春熙路為例進(jìn)行闡述，在他看來(lái)，這些網(wǎng)紅旅游打卡地，實(shí)際上就是中國(guó)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的縮影。“在新發(fā)展階段，旅游可以在促進(jìn)人的全面發(fā)展，促進(jìn)和提升社會(huì)文明方面發(fā)揮更大的作用。”

據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算，未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)空間將達(dá)到100億游人次、10萬(wàn)億元消費(fèi)。“這么大的市場(chǎng)肯定會(huì)有溢出效應(yīng)，不可能只靠傳統(tǒng)業(yè)態(tài)去滿(mǎn)足，這就要求我們進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更好滿(mǎn)足人民美好生活需要。”戴斌說(shuō)。

成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?李彥琴

關(guān)鍵詞： 紅色旅游 文旅產(chǎn)品