有的電商平臺(tái)大爆發(fā)，如天天基金一年銷(xiāo)售基金達(dá)到6589.1億元，吸金能力驚人。有的平臺(tái)卻被基金公司放棄……

天天基金基金銷(xiāo)售量大增

天天基金是東方財(cái)富的全資子公司。4月9日晚間，東方財(cái)富發(fā)布了2019年年報(bào)，其互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務(wù)平臺(tái)基金銷(xiāo)售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。

截至去年底，公司互聯(lián)網(wǎng)金融電子商務(wù)平臺(tái)2019年實(shí)現(xiàn)基金認(rèn)(申)購(gòu)及定期定額申購(gòu)交易7178.27萬(wàn)筆，基金銷(xiāo)售額達(dá)到6589.10億元，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了25.47%。

其中，活期寶銷(xiāo)售占比較大，實(shí)現(xiàn)申購(gòu)交易1806.92萬(wàn)筆，銷(xiāo)售額達(dá)到2831.26億元。

每天訪(fǎng)問(wèn)天天基金網(wǎng)的活躍基民超過(guò)了百萬(wàn)，流量相當(dāng)大。數(shù)據(jù)顯示，天天基金網(wǎng)2019年度用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)為16分鐘;天天基金服務(wù)平臺(tái)日均活躍訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)為123.62萬(wàn)。其中，交易日日均活躍訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)為153.05萬(wàn)，非交易日日均活躍訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)數(shù)為64.26萬(wàn)。

東方財(cái)富表示，該公司進(jìn)一步加強(qiáng)基金第三方銷(xiāo)售服務(wù)業(yè)務(wù)，強(qiáng)化產(chǎn)品及服務(wù)創(chuàng)新，提升了金融電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)整體服務(wù)能力和水平，用戶(hù)體驗(yàn)得到了進(jìn)一步提升，基金投資者規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

天天基金超強(qiáng)的吸金能力折射了電商巨頭的銷(xiāo)售能力。從業(yè)內(nèi)了解到，強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面越來(lái)越明顯，天天基金、螞蟻財(cái)富成為基金公司競(jìng)相發(fā)力的電商平臺(tái)。

天天基金的基礎(chǔ)群體龐大，聚集了一批有投資能力的基民，對(duì)權(quán)益基金的投資需求非常大，熟悉程度較高。還有一批高凈值客戶(hù)、機(jī)構(gòu)客戶(hù)藏匿其中。

螞蟻財(cái)富客戶(hù)群體廣泛，以穩(wěn)健投資的小白用戶(hù)居多。

一家基金公司相關(guān)人士表示，天天基金、螞蟻財(cái)富兩家平臺(tái)的申購(gòu)量，幾乎可以占到所有電商平臺(tái)70%。“相對(duì)來(lái)說(shuō)，天天基金資金量較大，買(mǎi)賣(mài)進(jìn)出波動(dòng)比較大;螞蟻財(cái)富客群大，客單量少，申購(gòu)基金常有很多10元的小單。”

部分電商平臺(tái)被拋棄被清理

基金電商的江湖暗潮洶涌。基金公司大力運(yùn)營(yíng)頭部電商平臺(tái)的同時(shí)，也在加速清理部分電商平臺(tái)。

公開(kāi)信息顯示，景順長(zhǎng)城基金、天弘基金、英大基金等多家基金公司發(fā)布公司稱(chēng)，終止泰誠(chéng)財(cái)富辦理相關(guān)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

在此之前，先鋒基金陸續(xù)取消了泰誠(chéng)財(cái)富、北京格上富信基金等10余家三方機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售合作。

“一般來(lái)說(shuō)，基金公司對(duì)第三方銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)的準(zhǔn)入門(mén)檻比較高。”一位基金公司人士表示，此前公司接入了一些三方機(jī)構(gòu)，基金銷(xiāo)量小，但給基金運(yùn)維帶來(lái)了較大的壓力。“如果有20家三方機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售基金，那么每天需等到三方機(jī)構(gòu)將數(shù)據(jù)全部傳送回來(lái)，才能做好基金清算，這給基金運(yùn)維帶來(lái)了很大的壓力。”

近年來(lái)監(jiān)管層對(duì)第三方基金銷(xiāo)售頻出罰單，一些第三方基金銷(xiāo)售平臺(tái)存在營(yíng)銷(xiāo)宣傳不合規(guī)、借用關(guān)聯(lián)方經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地銷(xiāo)售私募基金產(chǎn)品、公開(kāi)夸大宣傳等違規(guī)行為。

上述人士還談到，第三方機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)思維比較嚴(yán)重，風(fēng)控不足，比如在基金宣傳方面存在不合規(guī)的字眼。

目前來(lái)看，如果三方機(jī)構(gòu)銷(xiāo)售宣傳不合規(guī)，基金公司恐受到連帶責(zé)任。“正式因?yàn)槿绱?，清理部分不合?guī)三方銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，這一趨勢(shì)比較明顯。”

(文章來(lái)源：上海證券報(bào))

關(guān)鍵詞： 年銷(xiāo)售基金超6000億元