“平臺(tái)有資質(zhì)就可以在抖音上投放廣告，抖音上有那么多貸款廣告，我自己都刷到好多。資質(zhì)主要包括金融業(yè)務(wù)許可證，第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)或是省部一級(jí)主管機(jī)構(gòu)的批復(fù)文件”，抖音聯(lián)盟合作方的工作人員李先生告訴《投資者網(wǎng)》，李先生稱公司和抖音有聯(lián)盟合作關(guān)系，比代理商高級(jí)一層。

李先生介紹道，“廣告投放價(jià)格使用CPM模式，每個(gè)粉絲35元，1萬個(gè)粉絲量起投;如果需定向商圈的話，每個(gè)粉絲的價(jià)格再加10元。商圈是有地區(qū)范圍的，比如我是一個(gè)汽車4S店，在杭州西湖區(qū)，那我定向商圈是以我的店鋪為中心，方圓5公里以內(nèi)，都能夠刷到這條抖音，早就有技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)定向推動(dòng)了。”

現(xiàn)金貸平臺(tái)投放的硬性條件就是有資質(zhì)。李先生表示，“不用擔(dān)心監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，你投放上抖音，過審以后就能投放了，其實(shí)就是屬于合法了”，不要擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)，難道你還怕槍打出頭鳥啊，之前那么多現(xiàn)金貸平臺(tái)也一樣投放。

《投資者網(wǎng)》獲得的一份名單顯示，均是在抖音上投放廣告的現(xiàn)金貸平臺(tái)，包括招聯(lián)金融、好分期、百度有錢花、小花錢包、51信用卡管家、360借條等十多家平臺(tái)。

此前，界面統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在抖音平臺(tái)上已出現(xiàn)約50家的貸款產(chǎn)品。在21CN聚投訴網(wǎng)站2018年投訴榜單上名列前茅的貸款平臺(tái)，基本都成了抖音的廣告主。之后，現(xiàn)金貸平臺(tái)導(dǎo)致用戶信息泄露等問題，抖音開始收縮相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)模。

同時(shí)，監(jiān)管的腳步也在加速。3月6日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)(以下簡稱“中國互金協(xié)會(huì)”)通過官網(wǎng)及微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)借貸不實(shí)廣告宣傳涉嫌欺詐和侵害消費(fèi)者權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)提示》指出，據(jù)金融監(jiān)管部門和中國互金協(xié)會(huì)檢測發(fā)現(xiàn)，近期社會(huì)上仍有一些網(wǎng)貸機(jī)構(gòu)通過短視頻平臺(tái)等新媒體渠道發(fā)布不實(shí)廣告，其中涉嫌營銷違規(guī)產(chǎn)品，宣傳違規(guī)活動(dòng)。

不過，如今現(xiàn)金貸平臺(tái)又開始摩拳擦掌，伺機(jī)而動(dòng)。李先生告訴《投資者網(wǎng)》，“近期自己的同事已經(jīng)接到了好幾個(gè)現(xiàn)金貸的廣告投放。”同時(shí)，抖音也將為這些現(xiàn)金貸平臺(tái)再次打開方便之門。

讓雙方鋌而走險(xiǎn)的原因是，抖音的流量實(shí)力和兩者用戶的高匹配度。此前，抖音總裁張楠公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2019年1月，抖音國內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，24-30歲的人群為抖音用戶主體，因此與現(xiàn)金貸平臺(tái)的用戶高度吻合。

網(wǎng)貸之家研究院院長張葉霞對(duì)《投資者網(wǎng)》表示，不實(shí)的廣告會(huì)誤導(dǎo)短視頻用戶群，讓用戶忽略貸款風(fēng)險(xiǎn);一些廣告強(qiáng)調(diào)低門檻借款也會(huì)導(dǎo)致借款人忽略自身還款能力，并或引導(dǎo)借款人不理性消費(fèi);此外，短視頻媒體用戶群以年輕人為主，很多對(duì)借貸風(fēng)險(xiǎn)及征信認(rèn)識(shí)不足，所以互金協(xié)會(huì)做了這塊風(fēng)險(xiǎn)提示。

投放廣告違規(guī)

除了現(xiàn)金貸平臺(tái)暗潮涌動(dòng)，宣傳的抗癌、抗腫瘤保健品竟然也可以登堂入室。抖音廣告業(yè)務(wù)的代理商王先生透露，抖音廣告業(yè)務(wù)代理商目前提供三種收費(fèi)模式，一是CPC模式，即按照點(diǎn)擊量收費(fèi)，每個(gè)點(diǎn)擊量0.3元，1萬個(gè)點(diǎn)擊量起做，共3000元;二是CPA模式，即加粉模式，像保健品這樣的粉絲一般在35-40元一個(gè)。王先生提供給《投資者網(wǎng)》的截圖顯示，抖音客服部人員通過的“根據(jù)本草綱目研制出的保健品，抗癌抗腫瘤，親測實(shí)際有效果”的宣傳文本，可以上抖音的廣告投放。

一位從事醫(yī)藥行業(yè)的專業(yè)人士曾告訴《投資者網(wǎng)》，一些保健品的成分確實(shí)可以提高免疫力，但是保健品本身不具有輔助抗癌、抗腫瘤的功能。一位醫(yī)藥行業(yè)研究人士也稱，有些人患有腫瘤，是病毒造成的，有些是DNA突變造成的，沒有聽說過吃保健品可以治療腫瘤的。

隨后，《投資者網(wǎng)》登陸廣告禁用詞查詢系統(tǒng)(公眾版)，輸入“抗癌”兩字，結(jié)果顯示該詞匯是新廣告法禁用詞;《廣告法》第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有涉及疾病預(yù)防、治療功能等。

此前。2018年7月3日，因內(nèi)容存不良影響，抖音海外版TikTok在印尼被封;2018年6月，抖音在搜狗搜索引擎移動(dòng)端投放了推廣抖音的廣告，廣告中含有侮辱英烈的內(nèi)容，北京市工商局海淀分局責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并對(duì)兩家公司分別罰款100萬元;2018年7月1日-31日，抖音累計(jì)清理36323條視頻，8463個(gè)音頻，252個(gè)挑戰(zhàn)，永久封禁39361個(gè)賬號(hào)。

值得關(guān)注的是，抖音多次推廣英語流利說APP，但是該公司近期卷入了消費(fèi)者維權(quán)事件。在黑貓投訴中，有用戶反映，英語流利說APP交費(fèi)未安排上課的情況較多，并且還遭遇客服不理人、拉黑等。即使在輿論壓力下，抖音仍在推廣英語流利說APP。

針對(duì)上述問題，抖音方面未予置評(píng)。

在母公司字節(jié)跳動(dòng)2018年虧損12億美元的情況下，抖音作為字節(jié)跳動(dòng)的“王牌”，勢必背負(fù)更大壓力。廣告業(yè)務(wù)存在諸多問題，疊加母公司施加的業(yè)績壓力，抖音能否負(fù)重前行，《投資者網(wǎng)》將持續(xù)關(guān)注。(思維財(cái)經(jīng)出品)

關(guān)鍵詞： 抖音 廣告業(yè)務(wù) 現(xiàn)金貸