3月18日，嗶哩嗶哩(以下簡稱：B站)公布了2019年第四季度和全年未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示，2019年B站總營收67.8億元，同比增長64%。其中，第四季度營收同比增長74%，達20.1億元，連續(xù)七個季度超市場預期。

縱觀2019年，B站“實力出圈”。第四季度，B站月均活躍用戶再創(chuàng)新高達1.3億，同比增長40%;移動端月均活躍用戶同比增長46%達1.16億元，實現(xiàn)了自2018年上市以來的最高增幅。同時毛利率持續(xù)上升，從2019年第一季度的13.8%一路攀升至第四季度的19.8%。

多元內(nèi)容生態(tài)引領“出圈”

數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，B站月均活躍UP主(投稿者)數(shù)量突破100萬，同比增長80%;月均投稿量同比增長66%達280萬。

PUGV(即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻)作為B站內(nèi)容生態(tài)的基石，在第四季度占據(jù)平臺整體播放量的91%。UP主內(nèi)容創(chuàng)作的日益多元，也推動著B站向一個全民視頻平臺邁進。

2019年年底，B站推出互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首臺新年晚會“二零一九最美的夜bilibili晚會”。晚會播出后獲得全網(wǎng)熱議，目前站內(nèi)播放量已超9000萬，彈幕數(shù)量近300萬。

有分析師認為，晚會的成功不僅體現(xiàn)了B站對年輕群體興趣喜好的深刻理解，也進一步拓展了B站品牌在大眾層面的影響力。“在5G時代，視頻將逐漸成為人們表達和消費內(nèi)容的主流方式，這也為視頻行業(yè)的長遠發(fā)展帶來積極影響。”

事實上，過去一年，B站生活、娛樂、科技、學習等品類迅猛增長，以科技區(qū)UP主“老師好我叫何同學”、生活區(qū)UP主“大祥哥來了”為代表的大量創(chuàng)作者脫穎而出，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容突破垂直圈層，獲得更為廣泛的大眾影響力。

為了更好地激勵創(chuàng)作者，B站于2020年1月份舉辦BILIBILIPOWERUP2019年度UP主頒獎，向站內(nèi)優(yōu)秀UP主頒發(fā)包括年度百大UP主、年度最佳作品等眾多獎項。截至2019年12月底，已有22萬UP主從創(chuàng)作者激勵計劃中受益。

在OGV(OccupationallyGeneratedVideo，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)方面，B站的IP化、精品化兩大戰(zhàn)略重點在2019年初見成效。

在動畫領域，2019年國創(chuàng)區(qū)的月活躍用戶數(shù)量第一次超過番劇區(qū)，成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類。2019年11月份，B站舉辦了第二屆MADEBYBILIBILI國創(chuàng)動畫作品發(fā)布會，推出了27部動畫新作，并公布了包括《三體》在內(nèi)的13部動畫作品的新內(nèi)容。

在紀錄片和綜藝領域，B站自制及聯(lián)合出品的《未至之境》、《生活如沸》、《派出所的故事2019》等一系列內(nèi)容不斷實現(xiàn)口碑與人氣雙贏。

這直接推動了付費會員及廣告業(yè)務的增長。截至2019年12月底，大會員數(shù)量同比高速增長111%達到760萬。

非游戲業(yè)務收入增長迅速

2019年第四季度，得益于廣告、直播及增值服務等非游戲業(yè)務的快速發(fā)展，B站總營收突破20億元大關。其中非游戲業(yè)務收入同比增長157%達11.4億元，占總營收57%。單個月活用戶所帶來的非游戲收入同比增長83%，推動營收結構更趨平衡。

2019年第四季度，游戲業(yè)務收入同比增長22%至8.7億元。在獨代游戲方面，運營進入第四年的《命運-冠位指定》(Fate/GrandOrder)在2019年年底登頂AppStore暢銷榜，而2019年11月份上線的《雙生視界》也表現(xiàn)亮眼。目前，B站擁有超過30款獨代游戲儲備，并將進一步推進游戲海外發(fā)行業(yè)務。

財報顯示，2019年第四季度B站直播和增值服務收入達5.7億元，同比增長183%。直播作為B站內(nèi)容生態(tài)的重要組成，過去一年在電競、娛樂等細分版塊取得了長足進步。尤其在日益受年輕群體青睞的電競領域，B站已與《英雄聯(lián)盟》達成合作意向，成為其世界賽(2020年-2022年)中國大陸地區(qū)獨家外部直播平臺。此外，大會員、貓耳FM以及漫畫業(yè)務的蓬勃發(fā)展，也在不斷拉動著該項業(yè)務收入的持續(xù)增長。

盡管第四季度廣告宏觀環(huán)境疲軟，但B站持續(xù)擴大的品牌影響力仍推動廣告業(yè)務收入快速增長81%至2.9億元。另外，得益于電商平臺“會員購”業(yè)績的快速提升，B站第四季度電商及其他業(yè)務收入達2.8億元，同比增長241%。

財報中，B站對2020年第一季度收入進行了展望，預計將達到21.5億元至22億元。在業(yè)績溝通會上，B站董事長兼CEO陳睿也設定了2020年和2021年的用戶增長目標分別為1.8億和2.2億，“我們做了充分的準備，有信心完成用戶增長的目標。”

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