據(jù)12月22日貴州媒體報道，仁懷市委宣傳部對外通報，網(wǎng)上傳播的“替父代言賣酒”推文系虛假廣告，貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)醉臣酒業(yè)有限公司被仁懷市市場監(jiān)管局認定已造成一定負面影響，加重處罰，罰款45000元。(12月23日人民網(wǎng))

《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》中明文規(guī)定，進行虛假宣傳行為，經(jīng)營者或可被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。據(jù)此可見，店家基于欺詐的故意，實施了虛假宣傳的欺詐行為，使消費者產(chǎn)生了錯誤認識，屬于違法行為。

茅臺鎮(zhèn)是我國知名的名酒產(chǎn)地，醉臣酒業(yè)公司以假亂真的虛假廣告，其內(nèi)容及模式被模仿發(fā)布對茅臺鎮(zhèn)名譽及真正知名產(chǎn)品都造成一定負面影響，仁懷市市場監(jiān)管部門依據(jù)廣告法等法規(guī)，決定給予廣告發(fā)布費5倍的加重處罰。

梳理一下數(shù)據(jù)，該款白酒共生產(chǎn)500件、3000瓶，成本價格每瓶28元。被查獲時，銷售了860瓶，每瓶價格60元，銷售金額51600元，獲利27250元。但醉臣酒業(yè)已經(jīng)支付了9000元廣告費，加上45000元的罰款，已大大超過其盈利額，也就是說，這筆虛假營銷生意收不抵支，虧大了。

從 “滯銷大爺”到“急哭女孩”，從“憨厚大叔”到“清純女生”，一些商家樂此不疲，虛假營銷層出不窮，致使愛心蒙塵，市場失序，消費者權(quán)益被惡意消費。醉臣酒業(yè)被加重處罰的案例給那些不良商家敲響警鐘，虛假營銷就該嚴懲不貸。只有監(jiān)管部門依法依規(guī)，嚴厲打擊夸大失實、過度渲染的營銷欺詐行為，加大其違法成本，對悲情營銷露頭就打，使其得不償失，才能倒逼企業(yè)及平臺回歸守法經(jīng)營的正途，提升社會責(zé)任和管理水平，杜絕虛假營銷的市場空間，遏制弄虛作假、違規(guī)銷售的歪風(fēng)，也才能堅決維護消費者權(quán)益，保障公平公開公正的市場秩序。

斯涵涵

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