日前，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布通知，要求各地做好藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查工作。

通知明確，“三品一械”廣告必須真實、科學(xué)、準(zhǔn)確地向公眾介紹產(chǎn)品信息，其表現(xiàn)形式和宣傳效果不得對公眾造成誤導(dǎo);不得含有表示功效、安全性的斷言或保證等內(nèi)容，不得使用廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布“三品一械”廣告。

在筆者看來，對于“三品一械”廣告的這一要求，與上市公司信息披露的要求是相似的。

根據(jù)《上市公司信息披露管理辦法》，信息披露義務(wù)人應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確、完整、及時地披露信息，不得有虛假記載、誤導(dǎo)性陳述或者重大遺漏。信息披露義務(wù)人應(yīng)當(dāng)同時向所有投資者公開披露信息。

至于信息披露義務(wù)人及其董事、監(jiān)事、高級管理人員，上市公司的股東、實際控制人、收購人及其董事、監(jiān)事、高級管理人員違反《上市公司信息披露管理辦法》的，中國證監(jiān)會可以采取的監(jiān)管措施包括：責(zé)令改正;監(jiān)管談話;出具警示函;將其違法違規(guī)、不履行公開承諾等情況記入誠信檔案并公布;依法可以采取的其他監(jiān)管措施。

上市公司不按期披露年度報告的違法行為，嚴(yán)重破壞了資本市場“三公”原則，侵害了廣大投資者的合法權(quán)益，因此，監(jiān)管部門對此的態(tài)度非常明確：堅決依法嚴(yán)肅處理。

再回到國家市場監(jiān)督管理總局日前發(fā)布的通知上來。事實上，早在2015年9月1日，新修訂的《中華人民共和國廣告法》已經(jīng)明確違規(guī)：廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。

在A股市場中，也有不少醫(yī)藥類企業(yè)，而個別的上市公司還曾陷入過虛假廣告的風(fēng)波中，引起股價波動?？傊?，對于任何一家公司而言，所做的廣告一定要實事求是，不要夸大產(chǎn)品的功效，不要闖入虛假廣告的禁區(qū)。(擇遠(yuǎn))

關(guān)鍵詞： 上市 虛假 廣告