繼茅臺等白酒企業(yè)被約談后，被稱為“女人茅臺”的醫(yī)美板塊也迎來“最嚴(yán)”監(jiān)管。8月27日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)出《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》，面向社會公開征求意見。這份意見稿明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，將依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，重點(diǎn)打擊制造“容貌焦慮”、生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展醫(yī)美廣告宣傳等情況。在資本市場，醫(yī)美板塊2021年中報(bào)成績?nèi)圆顝?qiáng)人意，但在重壓之下不少個股回調(diào)明顯。“顏值經(jīng)濟(jì)”能否延續(xù)熱度，未來醫(yī)美行業(yè)走勢如何?

“顏值經(jīng)濟(jì)”下相關(guān)板塊受追捧

在各路資本的追捧下，醫(yī)美板塊今年上半年成績普遍亮眼。市值超千億的龍頭股愛美客2021年中報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營收6.33億元，同比增長161.87%;歸母凈利潤4.25億元，同比增長188.86%。公開數(shù)據(jù)顯示，8月20日至8月26日參與調(diào)研愛美客的機(jī)構(gòu)高達(dá)503家，顯示市場對于醫(yī)美龍頭的熱度不減。

玻尿酸龍頭企業(yè)華熙生物今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入19.37億元，同比大增104.44%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.61億元，同比增長35.01%。

而位列“醫(yī)美三劍客”之一的昊海生科，今年上半年也實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.51億元，同比增長71%;歸母凈利潤2.31億元，同比增長739%。

而快速轉(zhuǎn)型醫(yī)美賽道的奧園美谷，今年上半年也實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.67億元，同比增長291.06%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5012.92萬元，同比增長125.97%。其中在行業(yè)激烈競爭、疫情沖擊及政策監(jiān)管趨嚴(yán)形勢下，公司并購的杭州連天美兩家醫(yī)院盈利水平穩(wěn)中有升，合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.01億元，同比增長42%;凈利潤5351.05萬元，同比增長7%。

嚴(yán)管之下醫(yī)美何去何從?

在醫(yī)美廣告執(zhí)法指南征求意見稿之前，醫(yī)美專項(xiàng)整治其實(shí)已經(jīng)開啟。今年6月10日，國家衛(wèi)生健康委等八部門聯(lián)合印發(fā)專項(xiàng)整治工作方案，開展為期半年的打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作，重點(diǎn)打擊非法醫(yī)美行為和規(guī)范醫(yī)美廣告行為。

而這背后，是一直伴隨著醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展而存在的亂象。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國約有9.3萬家醫(yī)美機(jī)構(gòu)，其中具備合法醫(yī)療美容資質(zhì)的機(jī)構(gòu)約1.3萬家，僅占14%。在合法醫(yī)美機(jī)構(gòu)之中，仍有超2000家機(jī)構(gòu)存在超范圍經(jīng)營的現(xiàn)象，合法合規(guī)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)占比僅12%。

中國消費(fèi)者協(xié)會官網(wǎng)投訴數(shù)據(jù)顯示，從2015年-2020年，全國消協(xié)組織受到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長到7233件，5年間投訴量增長近14倍。其中，虛假宣傳、非法行醫(yī)是涉訴醫(yī)美機(jī)構(gòu)的兩大突出問題。

面對不斷加碼的監(jiān)管，醫(yī)美板塊未來將如何表現(xiàn)?奧園美谷董事、總裁胡冉近日在中小投資者溝通會上表示，一部醫(yī)美行業(yè)發(fā)展史，恰恰就是一部行業(yè)合規(guī)進(jìn)化史。每次政策法規(guī)發(fā)布、重大行業(yè)執(zhí)法活動、有影響力的醫(yī)美大案出現(xiàn)，行業(yè)都會經(jīng)歷合規(guī)帶來的短期震蕩。但從行業(yè)中長期發(fā)展和結(jié)果來看，規(guī)范一定是行業(yè)發(fā)展的長期利好，不僅避免了合規(guī)企業(yè)被“劣幣驅(qū)逐良幣”，還能帶來行業(yè)發(fā)展的整體規(guī)范、集中度提升。

具體到本次執(zhí)法指南征求意見稿列舉的10條重要內(nèi)容，胡冉認(rèn)為，執(zhí)法指南是醫(yī)美廣告發(fā)布規(guī)則的細(xì)化，而非擴(kuò)大或改變;執(zhí)法指南的立法目的是“規(guī)范”醫(yī)美廣告發(fā)布，而非“禁止”發(fā)布;執(zhí)法指南針對的是醫(yī)美廣告亂象背后的違規(guī)和非法醫(yī)美群體，保護(hù)的是行業(yè)整體發(fā)展秩序和求美者的合法權(quán)益。“我們要做的就是擁抱監(jiān)管，練好內(nèi)功，迎接新一輪螺旋式上行周期的到來。”

而多家機(jī)構(gòu)也認(rèn)為，醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管有利于進(jìn)一步推動行業(yè)正規(guī)化，利好上下游的頭部正規(guī)企業(yè)。(南方日報(bào)記者嚴(yán)慧芳)

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