曾參與跑男、爸爸去哪兒等熱門(mén)綜藝節(jié)目制作的引力傳媒，最近因網(wǎng)紅概念火了。

2020年新年第一天，網(wǎng)紅概念股刷屏，引力傳媒10天8板，自去年12月下旬以來(lái)股價(jià)一路高歌。

除引力傳媒外，還有星期六、芒果超媒，拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界等多只網(wǎng)紅概念股漲停，Wind網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)領(lǐng)漲概念板塊。事實(shí)上，自2019年8月底創(chuàng)階段新低以來(lái)，Wind網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)持續(xù)震蕩上行，累計(jì)漲幅超36%。

引力傳媒10天8板重要股東趁“機(jī)”減持

今日漲停之后，引力傳媒已實(shí)現(xiàn)“10天8板”的驚人戰(zhàn)績(jī)，從2019年12月18日至今累計(jì)漲幅達(dá)126%，市值從23億瘋漲到超50億。

引力傳媒于2015年上市，曾參與愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等二十多家主流媒體后期制作，包括《跑男》、《爸爸去哪兒》、《國(guó)家寶藏》等多款熱門(mén)節(jié)目。公司2019年前三季公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.34億元，同比下滑19.17%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6118.31萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)20.22%。

據(jù)公告，2019年12月27日至12月31日期間，引力傳媒控股股東的一致行動(dòng)人在公司本次股票交易異常波動(dòng)期間通過(guò)集中競(jìng)價(jià)交易減持公司股份240萬(wàn)股，占公司股份總數(shù)的0.89%。若以2019年12月27日至31日3天的收盤(pán)均價(jià)粗略計(jì)算，此次減持套現(xiàn)金額達(dá)3755.2萬(wàn)元。

另外，根據(jù)擬減持計(jì)劃，引力傳媒還有一波減持將于1月14日啟動(dòng)。2019年12月20日晚，引力傳媒公告，公司董事兼副總裁李浩、董事兼財(cái)務(wù)總監(jiān)王曉穎、董事潘欣欣，計(jì)劃15個(gè)交易日后的六個(gè)月內(nèi)，合計(jì)減持不超51.49萬(wàn)股，即不超過(guò)公司股份總數(shù)的0.19%。

機(jī)構(gòu)頻現(xiàn)買入席位4日凈買入1.5億元

自12月18日股價(jià)暴漲以來(lái)，引力傳媒有4個(gè)交易日登上龍虎榜榜單，前五大買入席位中機(jī)構(gòu)頻頻現(xiàn)身。另外，從前五大買入席位與前五大賣出席位資金凈額來(lái)看，資金均呈現(xiàn)凈買入。

2019年12月31日，引力傳媒因振幅達(dá)到15%登上了龍虎榜，前五大買入席位中有4個(gè)為機(jī)構(gòu)席位，分別為買一、買二、買三、買四，合計(jì)凈買入金額1.3億元。前五大賣出席位中，也有1個(gè)機(jī)構(gòu)席位，凈賣出1531.56萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于凈買入凈額。

另外，2019年12月26日、24日、20日，引力傳媒也登上龍虎榜單，前五大買入席位中，均有機(jī)構(gòu)的現(xiàn)身。

其中，12月26日龍虎榜中，買五席位為機(jī)構(gòu)，凈買入1033.25萬(wàn)元;12月24日龍虎榜中，買二和買四為機(jī)構(gòu)席位，合計(jì)凈買入1615.93萬(wàn)元;12月20日龍虎榜中，買二為機(jī)構(gòu)席位，凈買入1009.12萬(wàn)元。以引力傳媒登上龍虎榜4個(gè)交易日來(lái)看，機(jī)構(gòu)席位合計(jì)凈買入金額達(dá)1.5億元。

MCN業(yè)務(wù)尚不成熟 市盈率過(guò)高

對(duì)于近期公司股價(jià)大漲，引力傳媒5次發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示及股票交易異常波動(dòng)等公告。

引力傳媒是一家以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、以內(nèi)容為導(dǎo)向、以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的整合營(yíng)銷傳播公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為廣告代理服務(wù)。近期有媒體報(bào)道公司涉及“網(wǎng)紅概念股”。對(duì)此，公司稱，2019年四季度已開(kāi)始布局短視頻商業(yè)化和MCN營(yíng)銷業(yè)務(wù)(Multiple-Channel Network，網(wǎng)紅孵化運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷業(yè)務(wù))。

資料顯示，MCN(Multi-Channel Network)最初是Youtube上衍生出來(lái)的行業(yè)模式，相當(dāng)于內(nèi)容創(chuàng)作者和Youtube之前的一個(gè)中介。其本質(zhì)為一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)，通過(guò)將一些PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。目前國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)主要以內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)為內(nèi)核，鏈路營(yíng)銷、電商、版權(quán)等多種業(yè)態(tài)形式，大致可細(xì)分為內(nèi)容生產(chǎn)型MCN、電商型MCN、營(yíng)銷型MCN、知識(shí)型MCN這幾種類型。

引力傳媒表示，公司MCN業(yè)務(wù)目前處于發(fā)展初期，尚未形成成熟的商業(yè)模式。其市場(chǎng)認(rèn)可度及盈利模式尚存在不確定因素。該業(yè)務(wù)受未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)營(yíng)銷力度、用戶接受程度等因素的影響，存在不確定性。目前該業(yè)務(wù)未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)。

估值方面，截至2019年12月31日，引力傳媒靜態(tài)市盈率為81.19倍，申萬(wàn)行業(yè)類營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)市盈率(算數(shù)平均)為38.95倍，公司市盈率水平顯著高于行業(yè)平均市盈率。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆誰(shuí)是最大贏家?

近日，星期六和引力傳媒引爆了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)并不是新鮮產(chǎn)物，2016年A股市場(chǎng)曾掀起過(guò)一股網(wǎng)紅概念熱潮。近來(lái)，隨著李佳琪、李子柒、薇婭等超級(jí)網(wǎng)紅頻繁曝光，并獲得主流官媒點(diǎn)贊，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)愈發(fā)引起市場(chǎng)關(guān)注，A股相關(guān)標(biāo)的也得到資金追捧。

作為社交電商的一部分，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)最早源于小紅書(shū)等社區(qū)個(gè)體KOL，而2018年開(kāi)始在短視頻、直播的快速普及下，隨著抖音、快手等直播平臺(tái)而迅速崛起，眾多MCN公司入駐，批量打造網(wǎng)紅;進(jìn)而2019年淘寶直播跟進(jìn)、抖音和快手分別開(kāi)放商城，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)從流量入口到變現(xiàn)形成成熟商業(yè)化模式，頭部網(wǎng)紅開(kāi)始快速變現(xiàn)。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)營(yíng)收規(guī)模首次突破1.1萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較快增速，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破2萬(wàn)億元。在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長(zhǎng)的加持下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)，也為我國(guó)部分傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供了助力。據(jù)光大證券研究團(tuán)隊(duì)預(yù)測(cè)，光是直播電商這一塊的市場(chǎng)規(guī)模2019年或?qū)⑦_(dá)到4400億元。

國(guó)泰君安表示，目前，抖音月活5億，快手3億、B站1.28億，淘寶直播2018年GMV過(guò)千億(+400%)，2021年目標(biāo)5000億。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的新流量增量為化妝品等品牌帶來(lái)新的快速增長(zhǎng)機(jī)遇，未來(lái)KOL營(yíng)銷、直播帶貨對(duì)美妝行業(yè)的影響將進(jìn)一步加強(qiáng)，擅于把握流量變化趨勢(shì)、快速響應(yīng)營(yíng)造爆款的國(guó)貨品牌最為受益。而代運(yùn)營(yíng)作為鏈接品牌和MCN機(jī)構(gòu)的紐帶，重要性也將更加凸顯，雙方合作有望進(jìn)一步深化。

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)紅