時訊:封面有數(shù)丨今年國慶流行“即興度假”:臨時決策、本地探索、小眾玩法你占了哪樣?
2022-09-28 09:06:09 來源:封面新聞
封面新聞記者 張越熙
今年國慶假期,多地倡導(dǎo)就地過節(jié)。
(相關(guān)資料圖)
9月27日,記者從美團、大眾點評、攜程等平臺獲悉,今年國慶假期,景區(qū)、酒店、玩樂、餐飲等本地消費業(yè)態(tài)搜索熱度大漲。相比以往提前1周甚至半個月制訂出游計劃,這個假期人們更傾向于在出游前3天內(nèi)、甚至當(dāng)天尋找本地周邊休閑度假的好去處?;凇芭R時決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國慶假期新趨勢。攜程發(fā)布的《2022 年國慶預(yù)測報告》也顯示,短程高頻、周邊深度游和品質(zhì)游成為今年國慶消費者的主流偏好。
“伴隨著各類商業(yè)業(yè)態(tài)升級,人們出游的靈活度和探索欲越來越強,休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費者通過挖掘本地平臺的豐富供給,以獲取多元化的生活體驗,這也將對國慶假期消費形成有效助力?!敝袊缈圃郝糜窝芯恐行奶丶s研究員吳若山表示。
美團發(fā)起的用戶國慶出游調(diào)研顯示,超過五成用戶會選擇在出游前3天內(nèi)甚至當(dāng)天臨時制訂計劃。
在杭州工作的王女士,此前每年國慶假期都會提前一個月制訂好出游計劃,但這次她決定再等一等?!敖衲晏岢偷剡^節(jié),我們也不想太折騰,可能會臨時再考慮怎么安排,過個即興、輕松的假期?!蓖跖拷忉尩馈?/p>
和王女士有同樣想法的人不在少數(shù)。在上海從事廣告營銷行業(yè)的付先生受訪時表示,往年他會提前通過“拼假”的方式安排國慶行程,但今年打算將假期打散,“計劃打卡上海周邊不同的酒店,爭取每天有些不一樣的玩法?!?/p>
數(shù)據(jù)顯示,防疫常態(tài)化下,用戶出行決策時間明顯縮短,長假期間的出游“臨時化”特征愈發(fā)明顯。以2022年五一假期為例,提前三天以內(nèi)產(chǎn)生的訂單的比例同比增長約20%,當(dāng)天預(yù)訂的訂單占比最高。平臺調(diào)查問卷顯示,今年國慶“臨時決策”的出游特征或?qū)⒀永m(xù),自9月28日起,住宿、景區(qū)、交通等旅游品類有望迎來新的預(yù)訂小高峰。
為響應(yīng)就地過節(jié)要求,用戶出游半徑也隨之縮短。調(diào)研中有七成用戶表示,今年國慶將選擇省內(nèi)、市內(nèi)游,“打卡景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受訪用戶“即興度假”的主流選擇。本地的休閑度假需求將助推國慶期間多類本地消費迎高峰。
美團平臺數(shù)據(jù)顯示,假期前一周,“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中,用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例,國慶期間最受關(guān)注的是故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷、古北水鎮(zhèn)、北京動物園等目的地。
不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性,對用戶的出行決策產(chǎn)生了顯著影響。近期,平臺上酒店套餐的預(yù)訂量環(huán)比提升近2倍,本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%,其中,北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。
“今年沒法出遠門,打算帶著家人通過打卡云南菜、新疆菜的方式來云旅游了?!北本┑乃蜗壬v述了他的計劃。不少人的國慶安排將圍繞“吃”展開,臨近假期開始收藏、打卡各類餐廳。大眾點評必吃榜的搜索數(shù)據(jù)顯示,串串香、韓國料理、云南菜、海南菜、陜西菜等品類近期的受關(guān)注度最高。
基于本地探索的大趨勢,城市及周邊的小眾玩法和寶藏去處,受到人們的廣泛關(guān)注。在用戶調(diào)研中,九成的用戶表示“比起熱門去處,更期待小眾、人少的去處和玩法”,主要原因是“更有探索感、更好玩”。
比如今年假期,年輕人催熱了市內(nèi)各種新型的戶外活動,特別是飛盤、騎行、尾波沖浪、皮劃艇、腰旗橄欖球等潮流運動深受歡迎。攜程報告顯示,近期飛盤、皮劃艇、騎行一日游產(chǎn)品的搜索熱度分別增長50%、74%和80%。自然探索、自然野奢、自駕、徒步、攝影、房車等主題類線路產(chǎn)品深受年輕人喜歡。
大眾點評數(shù)據(jù)也顯示,近期,“小眾、冷門、人少的好去處”相關(guān)內(nèi)容瀏覽量環(huán)比上漲200%。親近自然,來一場即興度假,成為很多人避開人群的首選。大眾點評上,“郊野公園”、“露營”、“登高”、“槳板”等搜索熱度環(huán)比均有顯著增長。
在城市中,用戶也在通過美團、大眾點評、攜程等線上平臺挖掘“老地方的新花樣”。位于上海老洋房里的醉西樓·國風(fēng)茶社,不但有蘇州評彈、古箏等主題表演,也會提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗;在北京得控飛行基地專業(yè)飛行員的引導(dǎo)下,人們可以模擬駕駛波音737的體驗。此外,能喝到植物特調(diào)的植物學(xué)家實驗室、2000平米場地還原的明朝夜市、能玩風(fēng)洞滑雪沖浪的多合一運動館、擼羊駝看星空魔術(shù)的寶藏店……一些別具特色的店鋪在國慶期間的搜索熱度也迎來大幅上漲。今年假期,你準(zhǔn)備怎么過呢?
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