隨著彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)銷量增速放緩或下滑，大家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，行業(yè)馬太效應(yīng)明顯。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，家電企業(yè)需不斷進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，新興小家電品類層出不窮，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

大家電市場(chǎng)表現(xiàn)不佳

據(jù)中怡康提供的推總數(shù)據(jù)，2018年前11個(gè)月，冰箱零售量為2956萬(wàn)臺(tái)，同比下滑5.9%;零售額為868億元，同比增長(zhǎng)1.7%。預(yù)計(jì)2019年冰箱零售量為3242萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.6%;零售額為1044億元，同比增長(zhǎng)5.8%。

“2018年大家電市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢，與上年基本持平。”家電行業(yè)分析師梁振鵬對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示。

據(jù)中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2018年中國(guó)電視消費(fèi)及2019年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，2018全年，中國(guó)市場(chǎng)彩電預(yù)計(jì)銷量達(dá)4500萬(wàn)臺(tái)，預(yù)測(cè)2019年整體銷量不容樂(lè)觀，或下滑3-5個(gè)百分點(diǎn)。

空調(diào)行業(yè)方面，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2018年全渠道空調(diào)零售量5715萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%;零售額2003億元，同比增長(zhǎng)3.8%。

奧維云網(wǎng)表示，2018年空調(diào)市場(chǎng)增速明顯下滑，特別是下半年市場(chǎng)持續(xù)承壓，連續(xù)4個(gè)月同比均為負(fù)增長(zhǎng)。其中，一二線城市市場(chǎng)需求釋放緩慢，進(jìn)入以更新?lián)Q代為主的市場(chǎng);2018年市場(chǎng)增長(zhǎng)主要來(lái)源于三四級(jí)市場(chǎng)。

從洗衣機(jī)市場(chǎng)看，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2018年全渠道洗衣機(jī)銷售量3702萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.4%;零售額751億元，同比增長(zhǎng)4.5%。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，2018年洗衣機(jī)市場(chǎng)增速下滑，進(jìn)入更新?lián)Q代時(shí)期，存量市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo);2019年洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)壓力變大，高端產(chǎn)品占比提高，導(dǎo)致零售額增長(zhǎng)好于銷量。

小家電市場(chǎng)潛力大

“家電市場(chǎng)已經(jīng)飽和，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。”梁振鵬認(rèn)為，少數(shù)龍頭企業(yè)通過(guò)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)搶占市場(chǎng)空間。從目前情況看，海爾、格力、美的等龍頭企業(yè)增速迅猛，家電市場(chǎng)馬太效應(yīng)明顯。

美的集團(tuán)董秘江鵬對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，龍頭企業(yè)抵御市場(chǎng)波動(dòng)能力強(qiáng)，家電行業(yè)大趨勢(shì)不會(huì)變。家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的空間依然存在。

對(duì)于如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，梁振鵬認(rèn)為，企業(yè)需提升競(jìng)爭(zhēng)力、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，同時(shí)迎合消費(fèi)升級(jí)潮流，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

以彩電市場(chǎng)為例，《2018年中國(guó)電視消費(fèi)及2019年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年OLED、QLED、激光等高端電視產(chǎn)品市場(chǎng)需求將翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)。中國(guó)電子學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，從2018年彩電市場(chǎng)的表現(xiàn)看，OLED、QLED、激光電視、AI人工智能電視等高品質(zhì)產(chǎn)品占據(jù)極大市場(chǎng)份額，增速持續(xù)上揚(yáng)。彩電廠商應(yīng)將技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)作為首要任務(wù)，而不是單單依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)等粗放型經(jīng)營(yíng)方式。某大型家電上市公司證代則對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，“消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)需求更高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)還是會(huì)持續(xù)。”

隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)家電功能要求越來(lái)越精細(xì)化，各種各樣新型小家電不斷出現(xiàn)。小家電領(lǐng)域存在諸多商機(jī)。

“目前人均小家電數(shù)量和成熟市場(chǎng)相比仍偏低。”美的集團(tuán)董秘江鵬指出，“某些品類小家電集中度較高，比如電飯煲等。洗碗機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人等新興品類增長(zhǎng)更快。”

長(zhǎng)城證券指出，小家電新興品類方面，2018年吸塵器、煮水系列、電餅鐺、電咖啡壺等市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速。整體看，新興品類增速遠(yuǎn)好于傳統(tǒng)品類。

“更多新需求會(huì)被開(kāi)拓出來(lái)，并出現(xiàn)新的產(chǎn)品類別。”梁振鵬認(rèn)為，細(xì)分領(lǐng)域品層出不窮，家電行業(yè)還有很多商機(jī)。但需要注意的是，大型家電企業(yè)深耕小家電領(lǐng)域時(shí)，仍需立足中高端產(chǎn)品，尋找長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展道路。(記者 張興旺)

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