25日，微信公眾號丁香醫(yī)生發(fā)布的一篇題為《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》的文章引發(fā)了大眾的廣泛關注。其中指出權健涉嫌虛假宣傳，推廣產品的模式涉嫌傳銷。

26日凌晨，權健發(fā)布聲明稱，自身是取得了政府頒發(fā)的直銷牌照的合法企業(yè)。

而在鳳凰網微信號今日發(fā)布的一篇名為《權健產品癡迷者自信“一年買寶馬” 家屬：其實一直在貼錢》的文章中提到，一位受害者家屬講述，“7500元就可以成為直銷員入會。權健的商業(yè)模式就是上線發(fā)展下線，拉人頭，發(fā)展的下線越多，層級越多，賺錢越多。”

對此，著名直銷問題研究專家、中國保健協會直銷工作委員會執(zhí)行主任胡遠江在接受經濟日報-中國經濟網記者采訪時表示，這涉及直銷企業(yè)的計酬計劃。該計劃在企業(yè)向商務部申報中直銷經營許可證時，均是核心材料之一。商務部在批準該企業(yè)的直銷經營許可時，必須依法審核其所有材料，特別是計酬計劃、企業(yè)成立前3-5年的經營歷史。

然而，前述文章還提到，根據受害者提供的一份權健銷售獎勵制度文件顯示，權健公司有兩種加盟資格、七大獎項、十一個級別。業(yè)績永遠累計不歸零、級別只升不降、享受上屬推廣獎的10%。當個人一次性銷售或消費達8640元產品，即可申請成為公司的經銷商，獲得很多產品優(yōu)惠。比如品牌推廣獎，一個VIP顧客資格(960)只需要建立A、B兩個業(yè)務區(qū), 兩區(qū)按1920PV：1920PV的比例計算消費額，可獲取每對220元推廣獎，每周最高達1萬元。一個經銷商資格(6720)只需要建立A、B兩個業(yè)務區(qū), 兩區(qū)按1920PV：1920PV的比例計算消費額，可獲取每對260元推廣獎，每周最高達5萬元。簡單點計算，就是A.B兩個區(qū)7500:7500.領取910元。

經濟日報-中國經濟網記者就此查閱了《直銷管理條例》，發(fā)現第十四條明確規(guī)定了，直銷企業(yè)及其分支機構不得發(fā)布宣傳直銷員銷售報酬的廣告，不得以繳納費用或者購買商品作為成為直銷員的條件。

第二十四條也規(guī)定了，直銷企業(yè)支付給直銷員的報酬只能按照直銷員本人直接向消費者銷售產品的收入計算，報酬總額(包括傭金、獎金、各種形式的獎勵以及其他經濟利益等)不得超過直銷員本人直接向消費者銷售產品收入的30%。

“兩個《條例》頒發(fā)以來，特別是近幾年來，全國各地、各級市場監(jiān)管部門在“規(guī)直打傳”原則下，依法管理直銷行業(yè)和企業(yè)，日趨嚴格、精準、科學。權健是國家商務部批準的獲牌企業(yè)，遵紀守法是生存發(fā)展的前提和基礎。如果它長期違規(guī)發(fā)展，相信全國的各級市場監(jiān)管部門堅決不會坐視不管，媒體監(jiān)督也堅決不會悄無聲息。”胡遠江這樣說。

值得注意的是，在中新經緯的報道中提到，有媒體調查發(fā)現，與一般直銷公司銷售保健品的方式不同，權健通過旗下腫瘤醫(yī)院來為旗下產品銷售來背書，甚至承諾未來免費治療癌癥。同時，醫(yī)院治療的癌癥病人也將成為權健的會員，病人推薦其他人購買產品、治療疾病可獲得收益。癌癥病人在權健腫瘤醫(yī)院治療后，會自動成為權健會員，具有發(fā)展會員與購藥享受折扣的優(yōu)惠;而這種優(yōu)惠和發(fā)展會員帶來的益處，患者們便會樂此不疲地去發(fā)展會員，甚至包括夸大藥效。

據了解，權健集團的業(yè)務主要集中在醫(yī)療健康領域，2013年10月獲直銷牌照，根據一份2016年的重組預案顯示，束昱輝掌舵的權健集團觸角已伸向中草藥、保健品、房地產、金融、體育等多個領域。

從直銷產品的角度來看，胡遠江認為，權健是國家商務部批準的直銷企業(yè)，其通過直銷方式推廣產品是合法的。根據《每日經濟新聞》報道，商務部直銷行業(yè)管理網站顯示，權健集團旗下只有權健自然醫(yī)學科技發(fā)展有限公司于2013年8月7日拿到直銷經營許可證(牌照)。其直銷牌照范圍內的產品包括3類(化妝品、保潔用品、保健食品)，共計40種。

值得注意的是，40種產品中，有30種是化妝品，保健食品只有6種。對此，商務部直銷行業(yè)管理中心人士表示，保健食品，必須在商務部直銷行業(yè)管理系統上備案才能進行直銷，不然這些產品是不能以直銷模式銷售，直銷是無店鋪模式，所以直銷未備案的產品就是違法的。如果發(fā)現直銷未備案產品，消費者可以向當地監(jiān)管部門投訴。

對于權健事件，《光明日報》的評論稱，權健的問題到底有多大?當然需要監(jiān)管部門的嚴肅起底與調查。而從消費者的角度來說，中國營養(yǎng)保健食品協會秘書長劉學聰表示，選購保健食品時，但凡說是保健品的，一定要謹慎去看待，選購保健食品一定要科學、理性，首先應了解什么是保健食品。除此以外需要明確的是，保健食品不能替代藥物，不能治療疾病;購買過程中不要被免費體驗、禮品所誘惑，不要被親情引導、親情營銷及關愛所迷惑;也不要被夸大的功能聲稱和表述所蠱惑。

胡遠江也表示，消費者在購買和消費其直銷員推廣的產品時如果想更加放心，可直接咨詢各級市場監(jiān)管機構相關部門，或通過它們的官網進行信息查證。(吳曉薇)

關鍵詞： 權健 產品 消費者