12月3日，網(wǎng)易薄荷直播官網(wǎng)公布了將在本月全面關停運營的消息。幾乎同一時間，土豆泥直播也官宣了關停直播服務的公告。事實上，2018年關停的直播不僅是網(wǎng)易薄荷直播和土豆泥，此前全民直播也選擇離場。

直播平臺曾經(jīng)風光無限，鼎盛時期上演“千播大戰(zhàn)”;如今風雨飄搖，直播江湖還在不斷洗牌。曾經(jīng)站在風口的直播行業(yè)如今遇到了什么問題?難道平臺的“寒冬”真的來了?

網(wǎng)易薄荷直播宣布全面關停

記者登錄其官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)易薄荷已在官網(wǎng)發(fā)布停服公告。公告顯示，自2018年12月3日12:00起，停止官方渠道網(wǎng)易薄荷直播APP下載服務;停止網(wǎng)易薄荷充值服務。2018年12月6日12:00起，停止網(wǎng)易薄荷新用戶注冊、新主播認證服務;停止網(wǎng)易薄荷的直播服務，屆時主播用戶將無法開播;停止網(wǎng)易薄荷的短視頻服務，屆時用戶無法發(fā)布短視頻;用戶將不能繼續(xù)使用充值賬戶內(nèi)的薄荷幣。

公告還稱，從2018年12月31日00:00起，全面停止網(wǎng)易薄荷的運營，關閉服務器，屆時及以后用戶將無法登錄、無法使用網(wǎng)易薄荷的任何功能。除依照相關法律法規(guī)需要在一定期間內(nèi)留存的內(nèi)容以外，網(wǎng)易薄荷服務器上所有圖片、視頻等數(shù)據(jù)將被清空。同時，停止運營網(wǎng)易薄荷娛樂微信公眾號。

此外，公告還對用戶已充值購買的薄荷幣退款、非工會主播及短視頻創(chuàng)作者的薄荷豆結算及工會費用結算，提供了相應的解決方案。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2017年5月上線到今年年底關停，網(wǎng)易薄荷直播總共運營了1年半。公開資料顯示，在今年薄荷直播上線一周年之際，網(wǎng)易傳媒曾宣布了一份亮眼的成績單：平臺注冊總用戶數(shù)突破6000萬，主播直播時長累計達到167萬小時，更有超過100位明星入駐平臺。此外，網(wǎng)易薄荷直播還推出了一系列回饋用戶粉絲的周年特別活動。業(yè)內(nèi)人士分析時認為，這個成績，對于較晚入場的薄荷直播而言，其實并不算太差。

從“千播大戰(zhàn)”到“風雨飄搖”

幾乎就在同一時間，土豆泥直播也官宣了暫停直播服務的公告。暫停直播服務時間：2018年12月5日10時。官方的公告顯得深情又充滿無奈：“感謝一年多的風雨相伴，感謝大家一直以來的支持與厚愛……”

土豆泥直播是廣州豆播信息科技有限公司旗下集直播、社交、零售于一體的全新視頻直播電商APP。作為“直播+電商”的APP，土豆泥曾致力于打造泛娛樂社交新零售生態(tài)圈。

今年倒下的直播平臺還有之前紅極一時的“全民直播”。這家誕生于2015年底的直播平臺，正是從千播大戰(zhàn)中走出來的。一開始只是簡單的熱門游戲直播平臺，后來擴充到泛娛樂直播、電競賽事直播等多元化內(nèi)容。2016年9月，全民直播斥3億元并購手印直播，并拿到A輪5億元融資。然而，就在前不久，微博上一段全民直播上海注冊地點搬空的視頻被熱傳，很多主播、員工在社交媒體上控訴欠薪……

從2016年開始，直播席卷大江南北。一夜之間，這種新的互聯(lián)網(wǎng)娛樂進入老百姓的日常，涵蓋整個衣食住行，更帶火了一批游戲主播、美女主播。記得當年，一張被廣為轉發(fā)的“千播大戰(zhàn)”圖，也從側面說明，直播平臺的競爭激烈程度。如今，再回望當年的“千播大戰(zhàn)”，剩下的只有幾十家還在正常運營，幾乎都是典型性頭部直播平臺，比如斗魚、虎牙、YY等。

記者采訪了解到，從2017年開始，就有幾百家直播平臺被淘汰，而這樣的殘酷仍在繼續(xù)。

故事

收入降了8成多 主播著手轉型

22歲的唐豆豆是重慶人，2017年4月入駐YY當上脫口秀主播之后，現(xiàn)在已經(jīng)成為YY直播平臺上的“金牌主播”。唐豆豆每天直播時間大概在6個小時，因為直播的內(nèi)容有趣幽默，已經(jīng)積累了15萬的固定粉絲。

對于直播行業(yè)的一些現(xiàn)狀，作為主播的唐豆豆一直在關注。在接受記者采訪時，她直言“短視頻對直播平臺的沖擊挺大，粉絲有分流”。而這些沖擊對主播而言，最直觀的就是收入的影響。據(jù)其透露，在直播平臺最火紅的時候，她每個月的收入有4萬多元，現(xiàn)在不及當時的五分之一。

同唐豆豆一樣，27歲的重慶人秦程也是在2017年初進入直播行業(yè)，因為進入門檻低，操作簡單，秦程選擇在快手和火山上直播，每天直播兩小時，直播的內(nèi)容以娛樂性居多，另外還和粉絲聊天。記者看到，目前他們在快手上的粉絲已經(jīng)13.9萬。“最多的時候一個月能掙到五六萬。”他告訴記者，現(xiàn)在明顯感覺平臺上粉絲的增長速度變慢，粘性也不及當年，“對我們的收入肯定有很大影響”。

記者在采訪時發(fā)現(xiàn)，直播平臺的倒閉潮，在主播們看來，并不是什么壞事。“現(xiàn)在對平臺的監(jiān)管，對內(nèi)容的把控，對整個行業(yè)的發(fā)展來說，還是有益的。”秦程稱，在這個過程中關閉一部分直播平臺那是大勢所趨。唐豆豆也有相同觀點，她在采訪時談到，直播平臺現(xiàn)在對主播內(nèi)容的審核更加嚴格，“之前一些小的直播平臺，因為內(nèi)容低俗，對整個直播行業(yè)都有沖擊，也會讓公眾對主播行業(yè)有誤解。”她認為，隨著監(jiān)管的加強，一部分不正規(guī)的直播平臺被淘汰也是必然現(xiàn)象。

另外，一部分主播也謀劃著轉型。“現(xiàn)在還留在直播平臺的粉絲幾乎都是忠誠用戶，我們也在想辦法聚合這部分粉絲，將其從線上引流到線下。”秦程透露，目前他們就在嘗試和商家合作，做商業(yè)推廣。

記者發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在有不少知名主播從線上走到了臺前，這些主播大多從直播剛剛興起時就被大眾熟知，且形象良好。曾做過主播的小劉稱，知名主播轉型的機會更多也更容易，一是有粉絲基礎，其次有團隊運作。他透露，很多知名主播背后都有經(jīng)紀公司運作。

縱深

燒錢模式培育不出盈利模式

互聯(lián)網(wǎng)觀察人士丁道師接受采訪時認為，直播平臺黃金發(fā)展時段已經(jīng)過去，像薄荷直播等平臺的關停是受制于整個直播產(chǎn)業(yè)疲軟的大環(huán)境，加上短視頻的興起，使得整個行業(yè)兩極分化，頭部企業(yè)展露，二三四線的平臺生存機會被擠壓。丁道師認為，直播行業(yè)的洗牌還在繼續(xù)，接下來仍會倒閉和合并一部分，最終只會剩下頭部企業(yè)。

中小平臺生存空間被擠壓

艾瑞整理統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2016年12月起，泛娛樂直播每月活躍用戶數(shù)呈現(xiàn)明顯下降趨勢。艾瑞咨詢分析師張新田在接受本報采訪時分析，2017年中以來陸續(xù)關停了諸多直播平臺，一方面受到政策監(jiān)管趨嚴的影響，擦邊球平臺不再具有生存空間。與此同時，在2016年資本迅速涌入之后，頭部平臺在流量和主播資源上具有絕對優(yōu)勢，逐漸擠壓中小平臺的生存空間，而直播本身就是帶寬、運營成本較高的行業(yè)，因此，中小平臺無以為繼是行業(yè)發(fā)展至成熟時期所出現(xiàn)的正?，F(xiàn)象。

直播平臺現(xiàn)在遇到了哪些挑戰(zhàn)?平臺之間的競爭又存在什么樣的問題?丁道師稱，內(nèi)容的合規(guī)化是目前整個社會都在關注的焦點，他稱，因為內(nèi)容敏感、違法，被約談整改、關停的直播不在少數(shù)。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士談到，隨著在線直播行業(yè)商業(yè)模式逐漸成熟，行業(yè)發(fā)展進入新階段，網(wǎng)絡直播行業(yè)的監(jiān)管力度也持續(xù)提升。

“直播平臺的發(fā)展和盈利，也是目前存在的問題。”丁道師談到，以一線平臺為例，投入太多，幾乎都是燒錢模式，而真正需要解決的是持續(xù)發(fā)展和盈利模式的問題。他認為，就目前來說，體育和游戲領域的直播前景比較看好，這兩種都屬于競技對抗性內(nèi)容，其不確定性更容易激發(fā)人們的觀看欲望，同時這兩個領域都有一定的觀眾基礎。

新的巨頭玩家不會再出現(xiàn)

艾瑞咨詢分析師張新田認為，目前總體來看，整體直播平臺基本保持平穩(wěn)發(fā)展，戰(zhàn)略策略也相對保守，主要目標在如何通過節(jié)省開支來提高利潤，而非單一的擴大營收規(guī)模。從頭部平臺來看，并沒有明顯的遇冷，但相比2016年的全民涌入來看，當前留存用戶更偏向忠誠用戶，因此對整體直播的發(fā)展基礎還是有一定的保障。

記者從中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國直播行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》中看到，2017年中國在線直播市場規(guī)模達到369.6億元，增長率為83.3%;用戶規(guī)模達到3.92億人，同比增長26.5%。數(shù)據(jù)還顯示，2017年中國移動直播行業(yè)市場規(guī)模達到122.8億元;用戶規(guī)模達到1.71億人，增長率達到48.9%，隨著人口紅利的消退，行業(yè)增速將有所回暖，但仍保持較高的速度增長，預計2018年中國移動直播行業(yè)市場規(guī)模將達到317.8億元。

對此，張新田認為，未來直播的發(fā)展前景會在今年的基礎上保持穩(wěn)定的增長幅度，從玩家來看也難以出現(xiàn)新的巨頭玩家，基本可以斷定目前直播行業(yè)已進入成熟期，未來改變空間不大。

丁道師強調(diào)，未來剩下的直播平臺將在主旋律、合規(guī)好看的內(nèi)容中競爭。此外，技術的突破和盈利模式的突破將成為生存的法寶。(記者 談書)

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