繼6月中共中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》，要求加強(qiáng)對(duì)影視行業(yè)天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題的治理之后，各影視平臺(tái)和公司紛紛積極反饋。

8月11日，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大制片公司，發(fā)出《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》(下文簡(jiǎn)稱《聲明》)，共同抑制演員“天價(jià)片酬”，抵制偷稅逃稅、“陰陽合同”等違法行為。此次聲明建議演員片酬的上限為5000萬，片酬產(chǎn)生的稅費(fèi)由演員方承擔(dān)，明確了納稅責(zé)任人和實(shí)施時(shí)間。

同日首都廣播電視節(jié)目制作業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表《關(guān)于加強(qiáng)行業(yè)自律 遏制行業(yè)不正之風(fēng)的倡議》。8月12日，以華誼兄弟為會(huì)長(zhǎng)單位，匯集了博納影視、橫店影視、樂視花兒影視、唐德影視等400余家影視企業(yè)的橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)也發(fā)表了《關(guān)于“加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)影視精品創(chuàng)作”的倡議》。

近兩三年來，“天價(jià)片酬”爭(zhēng)議不斷，新京報(bào)記者采訪多位影視公司、導(dǎo)演、制片人及業(yè)內(nèi)專家，解析“限薪聲明”對(duì)影視行業(yè)未來的影響。

演員

片酬一億才算準(zhǔn)一線？

演員片酬到底有多高?從一些公司的年度財(cái)報(bào)中可以看出，比如發(fā)布《聲明》的六公司之一華策影視，在2017年年報(bào)中就顯示電視劇《凰權(quán)·奕天下》(現(xiàn)名為《盛世長(zhǎng)歌》)兩位主演片酬合計(jì)1.67億元，新麗招股書顯示電視劇《如懿傳》兩主演片酬合計(jì)超過1億元，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，吳亦凡、張藝興、李易峰、鹿晗等“流量明星”的片酬都超過1億元。

執(zhí)導(dǎo)過《老九門》等劇集和網(wǎng)絡(luò)電影的導(dǎo)演林楠說：“通常來講，以目前的狀況所謂一線演員，應(yīng)該是片酬在1億元以上才能算準(zhǔn)一線。至于此次聲明對(duì)一線演員和流量演員會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響目前還不好說，但勢(shì)必會(huì)對(duì)一線明星的實(shí)際勞務(wù)費(fèi)結(jié)果產(chǎn)生震蕩。”此前演員拿到的酬勞都是稅后收入，稅款由出品方承擔(dān)。此次明確了片酬稅款由演員方承擔(dān)，但卻沒有更加明確的細(xì)則規(guī)定。

平臺(tái)方

“始作俑者”有苦難言?

《聲明》規(guī)定了演員的單集片酬和總片酬上限，在流量、收視率、點(diǎn)擊率等大數(shù)據(jù)為指向標(biāo)的時(shí)代，平臺(tái)方通常會(huì)被各種“數(shù)據(jù)”綁架，平臺(tái)依靠廣告和會(huì)員費(fèi)贏利，廣告商則愿意為高流量買單，頭部劇集的版權(quán)交易費(fèi)用也狂飆突進(jìn)式地增長(zhǎng)，以優(yōu)愛騰為代表的平臺(tái)方實(shí)際上負(fù)擔(dān)很重，據(jù)財(cái)報(bào)顯示，愛奇藝第二季度內(nèi)容成本達(dá)到47億元，比去年同期增長(zhǎng)47%。

國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演江海洋表示，“尤其是近兩三年，高片酬這個(gè)問題特別邪乎。這兩三年是天天在叫流量、收視率、點(diǎn)擊率，平臺(tái)也有自己的難處，他們的盈利模式是需要廣告商或其他贊助商來投錢，流量和收視率也意味著有人來看，看得人越多，廣告商越愿意投錢，這個(gè)規(guī)律違背不了。所以流量和廣告商的投放決定了平臺(tái)的命運(yùn)。所有高片酬都是在這個(gè)模式下催生的，他們以為這些人出演就有人看。”

他認(rèn)為播出平臺(tái)應(yīng)該以電影行業(yè)為鏡鑒，多多反思，“很多賣座電影并不用片酬高的流量明星支撐，那些不會(huì)演戲，單靠粉絲、流量支撐的明星根本不值這么多錢。把問題想清楚，解決源頭問題，才能真正抑制這個(gè)高片酬，能解決才是對(duì)國(guó)家的文化行業(yè)有所交代。”

制片方

“弱勢(shì)群體”靜觀其變？

執(zhí)導(dǎo)過電影《西風(fēng)烈》《神探亨特張》的導(dǎo)演高群書認(rèn)為控制高片酬方面，制片方始終是弱勢(shì)，“抑制天價(jià)片酬，主要在于平臺(tái)。片酬都是平臺(tái)慣出來的，哪個(gè)制片方愿意出天價(jià)?平臺(tái)購(gòu)片人說用哪個(gè)演員就得用哪個(gè)演員，否則不收啊。于是，演員待價(jià)而沽，就要高價(jià)。有了這個(gè)演員，平臺(tái)就出高價(jià)，制片方敢不從么?”

“正在發(fā)生”傳媒公司董事長(zhǎng)金燕也表示：“我們(制片方)是最被動(dòng)的一環(huán)，聽從政策和市場(chǎng)。具體后續(xù)如何，都是觀望。我們一如既往，做好劇本，這是關(guān)鍵根本，姑且相信市場(chǎng)會(huì)平衡些許。”

1 《聲明》有何積極意義？

回歸創(chuàng)作本質(zhì)，做好作品

曾參與制作《羋月傳》的儒意影業(yè)執(zhí)行董事柯利明非常支持此次《聲明》，“我們希望所有藝術(shù)家都回歸創(chuàng)作的本質(zhì)，大家一起去為這個(gè)大時(shí)代做出更好的作品。”曾制作《旋風(fēng)少女》、《溫暖的弦》的觀達(dá)影視總經(jīng)理周丹也表示：“藝人片酬是市場(chǎng)行為，但也要符合一個(gè)基本的營(yíng)收規(guī)律，大家都冷靜點(diǎn)挺好。”導(dǎo)演高群書則認(rèn)為：“我不排除演員、編劇拿高片酬，但是片酬要符合他們的能力和作用，不是說演員片酬降下來就代表戲的水平上去了。關(guān)鍵要知道到底什么是好戲，什么戲才是觀眾真正認(rèn)可的。”

2 《聲明》數(shù)字合理嗎？

片酬透明化，才能更科學(xué)

電影市場(chǎng)專家蔣勇并不看好“一刀切”的執(zhí)行方法，他認(rèn)為這個(gè)數(shù)字并不能算很科學(xué)，因?yàn)檫@并非是按照市場(chǎng)行為來規(guī)定的，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該再合理規(guī)劃一下。“我認(rèn)為應(yīng)該公布之前的片酬情況，行業(yè)的現(xiàn)狀，以及除了限制最高演員的片酬，其他演員的酬勞怎樣規(guī)定?在數(shù)據(jù)造假之外，有收視率和號(hào)召力的演員是如何被推到如此高片酬的地位的?我們都應(yīng)該深入思考。”

3 《聲明》如何執(zhí)行？

難落實(shí)，淪為“喊口號(hào)”？

關(guān)于《聲明》中各項(xiàng)規(guī)定的落實(shí)，林楠認(rèn)為這是一個(gè)綜合問題，需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)協(xié)同努力，也許也還需要一個(gè)更明確的履行章程讓大家遵循。影視劇的“限薪”應(yīng)該也會(huì)波及到綜藝，但這是兩個(gè)系統(tǒng)，目前會(huì)有怎樣的結(jié)果還不可知。之前行業(yè)內(nèi)也有過限令，但這次不同，職能部門、平臺(tái)以及制作方同時(shí)發(fā)聲還是第一次，應(yīng)該會(huì)有明顯效果，但具體實(shí)施情況有待繼續(xù)觀察。

導(dǎo)演江海洋也表示了對(duì)聲明能否執(zhí)行的擔(dān)憂，“這種聲明雖然發(fā)出了一種好的聲音，但不從規(guī)矩、法制、制度上解決問題，不找出源頭和原因，不分清楚責(zé)任，依舊還是喊口號(hào)，限制天價(jià)片酬的問題目前來說沒有任何推進(jìn)，賊喊捉賊，能有用嗎?”

4 “限薪”對(duì)電影行業(yè)有何影響？

賣座電影都不靠流量

電影市場(chǎng)專家蔣勇則認(rèn)為在電影行業(yè)這個(gè)問題不顯著，首先，這幾個(gè)拿高價(jià)的演員很多演不來電影;其次，電影院不靠這些流量，這幾年賣座的電影都不靠流量，主要是票房和內(nèi)容來支撐。電影的做法越來越在證明老百姓的選擇不是這些高價(jià)演員，值得平臺(tái)方和廣告商深思。“事實(shí)上，高片酬并不可怕，非市場(chǎng)行規(guī)的高片酬才可怕。目前最需要的就是規(guī)范市場(chǎng)行為和行業(yè)自律。另外還有一個(gè)擔(dān)憂，演員可以給自己加很多身份，以控制項(xiàng)目的身份從其他渠道去拿錢。”

采寫/新京報(bào)記者 武芝 張赫 周慧曉婉 劉瑋

關(guān)鍵詞： 片酬 天價(jià) 業(yè)界